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官方網站是企業公眾形象的窗口，建設官方網站時應以展示企業高品質形象為目的，以人性化和潔凈的生動性為原則。

首先，要在形象建設上來大力投入，讓網站醒目而有魅力，保持網站清潔、簡潔的外觀。網頁的設計應能突出企業的特色，充分體現現代企業商業文化面貌，并反映出企業服務內容，把握網站風格，通過網站營造溫暖、舒適、互動的氛圍。

其次，應突出網站內容的人性化及每一個細節處的標準化，給用戶以良好的體驗，使其能夠簡單、快捷地達到目的。利用先進的技術，打造安全可靠的瀏覽環境，使網站擁有豐富的功能，實現豐富多彩的功能需求。

此外，官方網站服務期間也應注意嚴格把握，以便維護企業正面形象，避免出現違規、違法行為，如發布政治、色情、暴恐、政治人物、敏感詞等內容的網頁。網站管理期間，應堅持“以人為本”、“分享信息”、“全方位服務”的服務理念。

根據以上原則，官網建設需要多采用現代的技術手段，讓官網能夠更加動態地聯系、融合各種信息，真正體現企業的品牌價值和文化精神，同時也有助于提升企業經濟效益。