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說實(shí)話，我最近幫幾個(gè)朋友看他們的企業(yè)網(wǎng)站，差點(diǎn)沒笑出聲來。有的網(wǎng)站打開要等半天，圖片加載像在看連環(huán)畫；有的設(shè)計(jì)風(fēng)格還停留在十年前，配色辣眼睛不說，導(dǎo)航欄點(diǎn)進(jìn)去全是404錯(cuò)誤頁面。這年頭，連街邊賣煎餅的大爺都用上掃碼點(diǎn)單了，怎么還有企業(yè)守著老掉牙的官網(wǎng)不放呢？

網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是24小時(shí)營業(yè)的"門面"

記得去年有個(gè)做外貿(mào)的朋友找我訴苦，說國外客戶看了他們網(wǎng)站就再?zèng)]下文。我打開一看就明白了——全站英文錯(cuò)漏百出，產(chǎn)品圖片模糊得像打了馬賽克。這哪是做生意啊，簡直是在趕客！現(xiàn)在的消費(fèi)者可精著呢，點(diǎn)開網(wǎng)站三秒鐘沒看到重點(diǎn)，立馬就關(guān)頁面走人。

其實(shí)企業(yè)網(wǎng)站早就不只是簡單的"網(wǎng)上名片"了。它得像個(gè)不知疲倦的銷售員，7×24小時(shí)待命；又得是個(gè)貼心的客服，隨時(shí)解答訪客疑問；更得是個(gè)會(huì)講故事的品牌大使，把企業(yè)形象生動(dòng)地傳達(dá)出去。我見過一個(gè)做家具的，把產(chǎn)品頁面做成了360度全景展示，客戶能直接看到家具擺在家里的效果，轉(zhuǎn)化率直接翻了兩番。

移動(dòng)端體驗(yàn)才是王道

上周在地鐵上，我閑著無聊想查個(gè)公司信息。結(jié)果那網(wǎng)站手機(jī)端打開，字小得要用放大鏡看，按鈕擠作一團(tuán)根本點(diǎn)不準(zhǔn)。氣得我直接退出來，心想這公司估計(jì)也不怎么樣。現(xiàn)在超過60%的流量都來自手機(jī)，如果你的網(wǎng)站還只考慮電腦端，那等于主動(dòng)放棄了大半潛在客戶。

說到這個(gè)，不得不提響應(yīng)式設(shè)計(jì)。簡單說就是網(wǎng)站能自動(dòng)適應(yīng)不同設(shè)備屏幕大小。我有個(gè)做餐飲的朋友，自從把菜單頁面改成手機(jī)友好版后，外賣訂單量直接漲了40%。顧客用手機(jī)點(diǎn)餐方便了，生意自然就好做了。

內(nèi)容要鮮活，別總擺著"陳年老貨"

經(jīng)常看到一些企業(yè)的"新聞中心"，最新更新日期還停留在2018年。拜托，這又不是博物館！網(wǎng)站內(nèi)容得常換常新，就像超市里的生鮮貨架，總得保持新鮮度。我建議可以設(shè)置個(gè)"企業(yè)動(dòng)態(tài)"欄目，哪怕每月更新一兩次，說說最近參加了什么展會(huì)、推出了什么新產(chǎn)品，讓訪客感受到這是個(gè)活著的企業(yè)。

有個(gè)做教育的朋友就很聰明，每周在網(wǎng)站更新教學(xué)心得和學(xué)員案例，不僅提升了專業(yè)形象，還吸引了不少主動(dòng)咨詢的客戶。內(nèi)容營銷這事兒，真的比花錢打廣告劃算多了。

SEO不是玄學(xué)，而是基本功

前幾天遇到個(gè)老板抱怨："我們網(wǎng)站做得挺好看的啊，怎么就是沒人來？"結(jié)果一查，網(wǎng)站連基本的標(biāo)題關(guān)鍵詞都沒設(shè)置好，搜索引擎根本找不到它。這就好比在深山老林里開了家五星級(jí)酒店，裝修再豪華也沒用，因?yàn)楦緵]人知道它在哪。

SEO優(yōu)化其實(shí)沒那么神秘。把頁面標(biāo)題、描述寫清楚；多產(chǎn)出些行業(yè)相關(guān)的高質(zhì)量內(nèi)容；確保網(wǎng)站打開速度快...這些基礎(chǔ)工作做到位，流量自然就來了。我認(rèn)識(shí)個(gè)做機(jī)械配件的小廠，就靠著持續(xù)更新技術(shù)文章，現(xiàn)在70%的訂單都來自網(wǎng)上詢盤。

安全防護(hù)不能馬虎

去年有個(gè)客戶網(wǎng)站被黑了，首頁被掛滿亂七八糟的廣告，恢復(fù)數(shù)據(jù)花了好幾萬。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)安全事件頻發(fā)，企業(yè)網(wǎng)站要是連基礎(chǔ)防護(hù)都沒有，簡直就是給黑客送溫暖。SSL證書、定期備份、系統(tǒng)升級(jí)，這些錢真的不能省。

說到這個(gè)，建議大家至少每季度做一次安全檢查。就跟我們定期體檢一個(gè)道理，防患于未然總比出事后再補(bǔ)救強(qiáng)。

數(shù)據(jù)會(huì)說真話，你得會(huì)聽

很多企業(yè)做網(wǎng)站就完事了，從來不看后臺(tái)數(shù)據(jù)。這就跟開店不記賬一樣糊涂。通過數(shù)據(jù)分析，你能知道客戶最喜歡看哪些頁面，從哪里進(jìn)入網(wǎng)站，又在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失了。我?guī)鸵粋€(gè)電商調(diào)整了結(jié)賬流程的幾個(gè)小細(xì)節(jié)，轉(zhuǎn)化率立馬提升了15%。

建議至少裝個(gè)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，每月花半小時(shí)看看關(guān)鍵指標(biāo)。數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，它告訴你的往往是意想不到的真相。

別總想著一步登天

最后說句掏心窩的話，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣。與其花大錢做個(gè)華而不實(shí)的"面子工程"，不如踏踏實(shí)實(shí)從基礎(chǔ)做起，循序漸進(jìn)地完善。就像養(yǎng)孩子一樣，得持續(xù)投入精力和資源，才能看到成長。

我見過太多企業(yè)要么舍不得投入，隨便找個(gè)模板應(yīng)付了事；要么盲目追求高大上，結(jié)果做出來的網(wǎng)站中看不中用。其實(shí)找到平衡點(diǎn)很重要——既要符合企業(yè)現(xiàn)階段實(shí)際需求，又要為未來發(fā)展留出空間。

在這個(gè)數(shù)字化生存的時(shí)代，網(wǎng)站早就不再是可有可無的裝飾品，而是企業(yè)不可或缺的數(shù)字資產(chǎn)。它不一定要多炫酷，但必須實(shí)用、好用、夠用。畢竟，在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，留給每個(gè)企業(yè)的展示機(jī)會(huì)，可能就只有那么寶貴的幾秒鐘。