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前幾天幫朋友看他的新網(wǎng)站，差點沒把我笑死——首頁那個動態(tài)背景跟抽風(fēng)似的亂跳，導(dǎo)航菜單點進(jìn)去居然404。他撓著頭說："明明花了大價錢找外包做的，怎么還不如我大學(xué)做的課程作業(yè)？"這讓我想起這些年見過的各種網(wǎng)站翻車現(xiàn)場，今天就掏心窩子聊聊網(wǎng)站建設(shè)那些事兒。

先想清楚再動手

很多人一上來就急著買域名、選模板，跟雙十一搶購似的。拜托！你連網(wǎng)站要放什么都不清楚，折騰這些不是白費勁嗎？我見過最離譜的案例：有人花三個月做了個電商站，最后發(fā)現(xiàn)要賣的商品根本不適合線上銷售。

建議先拿張紙寫寫： - 網(wǎng)站到底要給誰看？（別跟我說"所有人"，這種答案跟沒說一樣） - 看完后希望用戶做什么？下單？注冊？還是單純了解信息？ - 競爭對手的網(wǎng)站有哪些讓你心癢癢的功能？

有次幫開咖啡館的表姐做網(wǎng)站，我們蹲在店里觀察了三天顧客。發(fā)現(xiàn)70%的人都在問"有沒有充電插座"，后來直接把這項服務(wù)做成首頁動態(tài)標(biāo)簽，轉(zhuǎn)化率蹭蹭往上漲。你看，有時候答案就在眼皮底下。

技術(shù)選擇別犯選擇困難癥

現(xiàn)在建站工具多到眼花，從傻瓜式的拖拽平臺到專業(yè)級的代碼開發(fā)，選哪個真得看菜下飯。我個人的經(jīng)驗之談：

- 小白選手：直接上成熟SaaS平臺，雖然功能受限制，但起碼不會做出"點提交按鈕整個頁面消失"的災(zāi)難現(xiàn)場。前兩天用某平臺十分鐘搭了個活動頁，效果居然意外地不錯。

- 有點追求：WordPress這類開源系統(tǒng)是真香，插件市場跟淘寶似的要啥有啥。不過要注意別裝太多插件，去年我手賤裝了二十多個，網(wǎng)站打開速度慢得能泡完一壺茶。

- 硬核玩家：自己寫代碼當(dāng)然最自由，但除非是技術(shù)團隊，否則維護(hù)成本能把你逼瘋。認(rèn)識個獨立開發(fā)者，給餐廳做訂餐系統(tǒng)非要自己寫框架，結(jié)果開業(yè)當(dāng)天系統(tǒng)崩潰，只好手寫訂單——這年頭能看到用毛筆字記菜單也是難得。

設(shè)計不是選皮膚那么簡單

很多人的審美還停留在"五彩斑斕的黑"階段。說真的，與其追求酷炫特效，不如先把這三件事做好：

1. 字體別超過三種：見過用七種字體的首頁，每個標(biāo)題都在跳街舞似的各跳各的 2. 留白是高級感秘訣：內(nèi)容擠得跟早高峰地鐵似的，誰看得下去？ 3. 顏色要有主次：把調(diào)色盤倒上去不等于設(shè)計

有個血淚教訓(xùn)：曾經(jīng)給客戶做了個深色系設(shè)計，結(jié)果人家打印頁面時直接耗光三盒墨粉?，F(xiàn)在我做設(shè)計都會多問一句："您經(jīng)常需要打印頁面嗎？"

內(nèi)容才是真主角

再漂亮的網(wǎng)站，內(nèi)容像兌水的果汁也沒用。常見誤區(qū)包括：

- "公司簡介"寫得跟訃告似的嚴(yán)肅 - 產(chǎn)品描述全是參數(shù)，讀起來像說明書 - 博客半年不更新，最新文章還停留在2018年

有個做手工皂的客戶特別聰明，她把制作過程拍成短視頻放在產(chǎn)品頁，銷量比純文字介紹高了300%。現(xiàn)在連老大爺都知道要看短視頻了，你的網(wǎng)站還在玩純文字？

上線才是開始

很多人以為網(wǎng)站上線就萬事大吉，其實好戲才剛開始。得持續(xù)做這些事：

- 定期檢查鏈接：那些失效的鏈接就像飯店廁所的"正在維修"牌子，特別趕客 - 分析用戶行為：發(fā)現(xiàn)60%用戶在某個頁面直接關(guān)閉？趕緊找出問題 - 小步快跑迭代：每次改一點比憋大招靠譜

有次發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站注冊流程流失嚴(yán)重，把五步簡化成兩步，轉(zhuǎn)化率立刻翻倍。你看，有時候解決問題就這么簡單。

最后說點大實話

做了十幾年網(wǎng)站，最大的感悟是：沒有完美的網(wǎng)站，只有不斷優(yōu)化的網(wǎng)站。與其糾結(jié)每個細(xì)節(jié)，不如先上線再迭代。畢竟用戶不會因為你少個動畫效果就離開，但肯定會因為打不開頁面而永遠(yuǎn)說再見。