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說實(shí)話，現(xiàn)在很多老板對(duì)建網(wǎng)站這事兒啊，還停留在"做個(gè)頁面放上去就行"的階段。前兩天遇到個(gè)開工廠的老哥，張口就說"花個(gè)千把塊搞個(gè)網(wǎng)站唄"，我當(dāng)時(shí)差點(diǎn)沒忍住笑出聲來。這都2023年了，還有人覺得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)？

誤區(qū)一：模板網(wǎng)站=萬能鑰匙

我見過太多企業(yè)為了省錢，直接套用現(xiàn)成模板。結(jié)果呢？打開網(wǎng)站一看，連公司logo都是歪的，產(chǎn)品圖片糊得像打了馬賽克。更夸張的是，有次幫朋友看他們新做的網(wǎng)站，居然在聯(lián)系我們頁面看到了上一家公司的電話！這種低級(jí)錯(cuò)誤簡直讓人哭笑不得。

模板網(wǎng)站最大的問題在于同質(zhì)化嚴(yán)重。你想想，市面上那些19.9元包月的建站平臺(tái)，同一個(gè)模板可能被幾百家企業(yè)同時(shí)使用。客戶打開你的網(wǎng)站，第一感覺就是"這公司不太專業(yè)"。建議至少找設(shè)計(jì)師做套VI系統(tǒng)，把企業(yè)色、字體這些基礎(chǔ)元素定下來。

誤區(qū)二：功能越多越厲害

有個(gè)做餐飲的朋友特別有意思，非要在網(wǎng)站上加入AR菜單預(yù)覽、在線訂座、會(huì)員積分等七八個(gè)功能。結(jié)果半年過去了，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示90%的用戶只看了菜單就退出。這錢花得冤不冤？

其實(shí)啊，企業(yè)網(wǎng)站最核心的就三件事：讓客戶找到你、了解你、聯(lián)系你。我見過最成功的案例是家做工業(yè)零部件的，網(wǎng)站簡單到只有產(chǎn)品參數(shù)表和聯(lián)系電話，但每個(gè)月的詢盤量是行業(yè)平均水平的3倍。他們的秘訣？把產(chǎn)品詳情頁做得像教科書一樣專業(yè)。

誤區(qū)三：建好=結(jié)束

這事兒我得重點(diǎn)說說。去年幫某服裝品牌做診斷，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)流量連續(xù)6個(gè)月下滑。一查才知道，網(wǎng)站上線三年沒更新過內(nèi)容，最新的"新聞動(dòng)態(tài)"還停留在2020年疫情初期。老板還納悶："我們產(chǎn)品質(zhì)量很好啊，怎么沒人咨詢？"

網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪，需要定期"打掃衛(wèi)生"。我的建議是： - 每月至少更新2篇行業(yè)相關(guān)文章 - 每季度檢查一次死鏈和加載速度 - 每年做次全面改版（小修小補(bǔ)不算）

有個(gè)做建材的客戶特別聰明，他們?cè)诰W(wǎng)站上開了個(gè)"工程案例"專欄，每完成個(gè)項(xiàng)目就讓施工隊(duì)拍段15秒的短視頻。現(xiàn)在這個(gè)欄目成了他們最有效的獲客渠道。

幾個(gè)實(shí)用小建議

說到這兒，給大家分享幾個(gè)血淚教訓(xùn)換來的經(jīng)驗(yàn)： 1. 手機(jī)端體驗(yàn)比PC端更重要（現(xiàn)在誰還坐在電腦前查企業(yè)信息啊） 2. 加載速度超過3秒，60%用戶會(huì)直接關(guān)閉 3. 客服窗口別做得像彈窗廣告（用戶最煩這個(gè)） 4. 產(chǎn)品頁面要準(zhǔn)備好高清圖、視頻、PDF說明書三種格式

記得有次去參觀工廠，老板指著嶄新的德國設(shè)備說"我們?cè)O(shè)備比同行先進(jìn)兩代"，結(jié)果官網(wǎng)上就放張手機(jī)拍的模糊照片。這么好的賣點(diǎn)就這么浪費(fèi)了，你說可惜不可惜？

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程，而是24小時(shí)在線的銷售員。下次你要建站時(shí)，不妨先問問自己：如果客戶只能通過網(wǎng)站了解公司，他們能得到足夠的下單理由嗎？想明白這個(gè)問題，至少能省下50%的冤枉錢。