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說真的，現在要是一家公司連個正經網站都沒有，那可真是有點說不過去了。我上周幫朋友看他們新開的烘焙工作室，問起官網地址，結果人家撓著頭說"還在用朋友圈發圖呢"——這年頭連街角煎餅攤都有小程序了，專業工作室居然還在用私人社交賬號做生意，聽得我直搖頭。

為什么企業網站成了剛需？

你可能覺得，現在有某音、某紅書這些平臺不就夠了嗎？還真不是。這些平臺就像租來的商鋪，規矩都是別人定的。今天算法一變，你的內容可能就石沉大海。而官網不一樣，它是你的自留地，想怎么布置就怎么布置。

我有個做服裝批發的客戶就吃過虧。去年雙十一前，他依賴的電商平臺突然修改了流量分配規則，結果店鋪曝光量直接腰斬。后來咬牙建了獨立官網，配合著做私域運營，現在老客戶回購率反而比平臺時期高了30%。

現在市面上幾百塊就能買個模板建站，看著挺美是吧？但用過的都知道，這種網站就像快餐，吃一頓還行，長期經營就露怯了。我見過最離譜的是兩家不同行業的公司，用的居然是同一個模板，連banner圖都沒換干凈，客戶點進去還以為走錯片場了。

上周我在地鐵上想查一家茶飲店的菜單，打開他們官網后——好家伙！字小得要用放大鏡看，下單按鈕死活點不到。這種體驗，分分鐘把潛在客戶送給隔壁競爭對手。現在移動端流量占比都超過70%了，還不好好做適配，這不是跟自己過不去嗎？

見過太多"僵尸網站"了，建好后就像完成了任務，新聞欄目最新更新還停留在兩年前。這種網站還不如沒有，客戶一看就覺得這家公司要么不靠譜，要么快倒閉了。其實維護起來真不難，哪怕每月就更新兩三條行業資訊，至少讓客戶知道你還"活著"。

要是預算有限，我建議把錢花在刀刃上：

1. 域名要講究 別用那些亂七八糟的免費二級域名，一年百來塊錢的.com域名都不舍得買，客戶怎么相信你的實力？

2. 首頁設計要有記憶點 參考下同行做得好的網站，但千萬別照搬。把你們最拿手的產品服務放在最顯眼位置，別學某些網站，點進去要先看五分鐘企業宣傳片才能找到入口。

3. 加載速度是生命線 我自己就特別煩那種點開要加載半天的網站，通常等不到打開就關掉了。圖片適當壓縮，代碼精簡些，這些基礎優化花不了多少錢但效果立竿見影。

4. 聯系方式要醒目 這事說起來好笑，但真的有很多網站把聯系電話藏得跟尋寶似的。最好在每頁底部固定位置都放上，畢竟客戶想找你的時候找不到，這單生意可能就黃了。

現在的網站早就過了"電子版宣傳冊"的階段了。你看那些做得好的企業官網，都能實現即時咨詢、在線預約、會員管理等功能。有個做教育的客戶就在官網上接了在線測評系統，訪客做完測試自動生成報告，轉化率比單純留聯系方式高了不止一倍。

說實在的，建網站這事就像裝修店面，前期費點心思，后期能省不少麻煩。別等到客戶問起時才臨時抱佛腳，那時候損失的可是真金白銀的商機啊。