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說(shuō)真的，現(xiàn)在很多老板對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的理解還停留在"有個(gè)頁(yè)面就行"的階段。前兩天遇到個(gè)開連鎖餐飲的老哥，他指著自己那個(gè)十年前風(fēng)格的網(wǎng)站說(shuō)："這不挺好的嗎？該有的信息都有??！"我當(dāng)時(shí)差點(diǎn)沒忍住翻白眼——大哥，現(xiàn)在都2023年了，你這網(wǎng)站連手機(jī)適配都沒做好，顧客用手機(jī)點(diǎn)開菜品圖片都顯示不全，這叫"該有的都有"？

從"有"到"好"的進(jìn)化

記得我剛?cè)胄心菚?huì)兒，企業(yè)建站就跟趕時(shí)髦似的。大家比的不是用戶體驗(yàn)，而是誰(shuí)家首頁(yè)的Flash動(dòng)畫更炫酷?，F(xiàn)在想想真是哭笑不得——那些轉(zhuǎn)半天打不開的動(dòng)畫，除了讓訪客煩躁，還能起到什么作用？

如今的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)可大不一樣了。說(shuō)幾個(gè)最基礎(chǔ)的： - 響應(yīng)式設(shè)計(jì)（就是手機(jī)電腦都能正常瀏覽） - 3秒內(nèi)必須完成加載 - 核心信息一眼就能找到 - 整體視覺風(fēng)格要符合品牌調(diào)性

你看，光是這四點(diǎn)，就能篩掉市面上80%的企業(yè)網(wǎng)站。不信你隨便打開幾個(gè)同行的官網(wǎng)對(duì)比下，差距立馬就出來(lái)了。

那些讓人抓狂的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

我特別想吐槽一些常見的"反人類設(shè)計(jì)"。比如： 1. 找半天找不到聯(lián)系方式（這是要玩捉迷藏嗎？） 2. 產(chǎn)品分類混亂得像迷宮（顧客又不是來(lái)解謎的） 3. 自動(dòng)播放的背景音樂（突然出聲能嚇人一跳） 4. 永遠(yuǎn)關(guān)不掉的彈窗廣告（簡(jiǎn)直是在趕客）

最夸張的是有次幫客戶做競(jìng)品分析，發(fā)現(xiàn)他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站居然要注冊(cè)才能看產(chǎn)品詳情！這不是把潛在客戶往門外推嗎？果不其然，三個(gè)月后那家公司就改版了。

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

很多企業(yè)在建站時(shí)容易踩坑，我總結(jié)了幾點(diǎn)：

誤區(qū)一：追求炫技大于實(shí)用 有些設(shè)計(jì)師特別喜歡用各種特效，結(jié)果搞得網(wǎng)站卡得要命。拜托，用戶是來(lái)找信息的，不是來(lái)看你秀技術(shù)的。

誤區(qū)二：內(nèi)容堆砌毫無(wú)重點(diǎn) 把公司簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、董事長(zhǎng)致辭全堆在首頁(yè)，重要信息反而被淹沒。這就像相親時(shí)把從小學(xué)到現(xiàn)在的所有經(jīng)歷都講一遍——誰(shuí)有耐心聽??？

誤區(qū)三：建完就扔不管不問 網(wǎng)站不是一次性工程。我見過最離譜的是某企業(yè)官網(wǎng)"最新動(dòng)態(tài)"欄里還掛著2018年的新聞，這不明擺著告訴訪客"我們不重視線上"嗎？

好的企業(yè)網(wǎng)站長(zhǎng)什么樣？

說(shuō)幾個(gè)我特別欣賞的設(shè)計(jì)案例（當(dāng)然不能透露具體名字）：

有家做高端家具的，網(wǎng)站打開就是全屏的產(chǎn)品視頻，背景音樂是舒緩的大自然聲音，整個(gè)瀏覽過程就像在逛實(shí)體展廳一樣舒服。最絕的是他們的在線客服系統(tǒng)——不是那種煩人的彈窗，而是在右下角有個(gè)很克制的"需要幫助嗎？"的浮動(dòng)按鈕，點(diǎn)開后3秒內(nèi)必有真人回復(fù)。

還有家做工業(yè)設(shè)備的，把復(fù)雜的設(shè)備參數(shù)用可視化的方式呈現(xiàn)，連我這種外行都能看懂不同型號(hào)的區(qū)別。他們的在線選型工具簡(jiǎn)直神了，客戶輸入幾個(gè)基礎(chǔ)參數(shù)就能自動(dòng)推薦最合適的設(shè)備，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

花多少錢才合適？

這個(gè)問題我被問過太多次了。說(shuō)實(shí)話，就像問"裝修要花多少錢"一樣，答案完全取決于你的需求。

小型企業(yè)做個(gè)基礎(chǔ)展示型網(wǎng)站，萬(wàn)把塊錢就能搞定。但要是涉及電商功能、會(huì)員系統(tǒng)、數(shù)據(jù)看板這些，那預(yù)算就得往上漲了。我的一般建議是：把網(wǎng)站當(dāng)成一個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店來(lái)對(duì)待，該花的錢別省。

有個(gè)客戶特別有意思，他原計(jì)劃花5萬(wàn)做網(wǎng)站，聽我分析后決定追加到15萬(wàn)。結(jié)果上線半年，通過網(wǎng)站帶來(lái)的新客戶就把投入全賺回來(lái)了。現(xiàn)在他逢人就夸："這錢花得值！"

未來(lái)的趨勢(shì)你得知道

做了這么多年網(wǎng)站建設(shè)，我明顯感覺到幾個(gè)新方向：

1. 智能化：AI客服、智能推薦這些會(huì)成為標(biāo)配 2. 場(chǎng)景化：網(wǎng)站要能適配不同用戶的使用場(chǎng)景 3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：每個(gè)按鈕的位置都要經(jīng)過AB測(cè)試 4. 全渠道整合：官網(wǎng)、小程序、APP要能無(wú)縫銜接

最近幫幾個(gè)客戶試水了Web3.0的概念，比如用VR展示產(chǎn)品，效果出奇的好。有個(gè)做豪宅項(xiàng)目的，客戶通過VR看房后，線下看房轉(zhuǎn)化率提高了40%。

最后說(shuō)幾句掏心窩的話

建網(wǎng)站這事吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，找個(gè)模板套一套就行；說(shuō)難也難，要做出真正能帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)站，需要下不少功夫。

我的建議是：先把基礎(chǔ)功能做好做扎實(shí)，別一上來(lái)就追求什么黑科技。就像開店一樣，先把菜品和服務(wù)做好，再考慮要不要搞全息投影這些花活。

記住，你的網(wǎng)站不需要討好所有人，但一定要打動(dòng)你的目標(biāo)客戶。有時(shí)候，少即是多。

下次你再打開自己公司網(wǎng)站時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果我是第一次訪問的潛在客戶，這個(gè)網(wǎng)站能說(shuō)服我選擇你們嗎？如果答案不確定，那可能真的該考慮改版了。