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說實話，我見過太多企業老板花大價錢建網站，結果搞出來的東西簡直像個"僵尸站"。這話可能有點難聽，但確實是事實。你想想，現在都2023年了，要是你的企業網站還停留在十年前的水平，客戶點進來怕是要以為穿越了。

網站不是門面，而是生意伙伴

記得去年有個做外貿的朋友找我訴苦，說花了5萬塊做的網站半年都沒帶來一個詢盤。我一看他的網站，好家伙，首頁大圖輪播還在用Flash技術，產品分類混亂得像迷宮，最要命的是連個在線客服都沒有。這種網站不就是典型的"面子工程"嗎？

現在的企業網站早就不該只是"電子名片"那么簡單了。它得是個24小時在線的銷售員、客服代表和品牌大使。我見過一個做家居用品的，他們網站不僅能在線選配產品，還能用AR預覽擺放效果，轉化率直接翻了三倍。

第一，過分追求"高大上"。有些老板特別喜歡那種全屏視頻、酷炫特效，結果用戶打開要等10秒才能看到內容。說真的，現在人的耐心比金魚還短，3秒打不開就拜拜了。

第二，忽視移動端體驗。你知道嗎？現在超過70%的流量來自手機。要是你的網站在手機上顯示亂七八糟，客戶扭頭就走。我見過最離譜的案例是，一個餐飲企業的網站，手機端連訂座按鈕都點不到。

第三，內容常年不更新。上周遇到個客戶，網站上最新動態還是2018年的。這種"僵尸站"不僅影響SEO排名，更會讓客戶覺得你們公司快倒閉了。

首先得是個"活"網站。就像我常跟客戶說的，網站要像便利店一樣，定期上新。哪怕是每月更新一篇行業資訊，也比三年不動強。

其次要懂用戶心思。有個做教育機構的客戶很有意思，他們在網站上放了"常見問題"視頻，結果咨詢量直接漲了40%。現在人都懶，能看視頻絕不愿意讀文字。

再者要有"粘性"。比如添加在線預約、即時聊天這些功能。有個做美容的客戶，加了在線皮膚測試功能后，到店率提高了25%。

最后也是最重要的，要會"說話"。這里說的不是真的說話，而是要有清晰的轉化路徑。每個頁面都要告訴用戶"現在該做什么"——是打電話、填表單還是直接購買。

如果你正準備建站，聽我一句勸：別急著找外包公司。先花一周時間做這三件事：

1. 把競爭對手的網站都看一遍，記下你喜歡和討厭的地方 2. 列出你最希望網站實現的三個核心功能 3. 準備至少20條客戶可能會搜索的關鍵詞

有了這些準備，再去談需求才不會被人牽著鼻子走。我見過太多客戶一上來就說"我要個網站"，結果被忽悠著買各種用不上的功能。

預算方面，建議分成三塊：60%給核心功能開發，30%給內容制作，剩下10%留著做小范圍測試和調整。記住，網站上線只是開始，后續優化才是重頭戲。

說到底，企業建站不是技術活，而是商業決策。它應該像你的線下門店一樣被重視——定期打掃、時常更新、用心經營。畢竟在這個數字化時代，你的網站可能就是客戶認識你的第一個窗口。

下次當你打開自己公司網站時，不妨換個角度想想：如果我是客戶，這個網站能說服我跟這家公司做生意嗎？如果答案不夠肯定，那就是時候做出改變了。