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說真的，這些年見過太多企業砸錢做網站最后打水漂的案例。上周還有個做外貿的朋友跟我吐槽："花了兩萬多做的官網，半年了連個詢盤都沒有！"仔細一看，好家伙，首頁大圖輪播著老板和領導的合影，產品詳情頁像上世紀90年代的黃頁...這錢花的，還不如請員工吃頓火鍋來得實在。

誤區一：把官網當企業宣傳冊

很多老板對網站的理解還停留在"網上版企業畫冊"的階段。醒醒吧，現在誰有興趣看你的發展歷程和董事長致辭啊？特別是B2B行業，采購方打開網站就想快速找到三樣東西：你們是做什么的？有什么核心優勢？怎么聯系你們？

我見過最離譜的一個案例，某機械制造企業把官網80%的篇幅用來展示廠房照片。結果海外客戶發郵件問："所以你們到底生產哪種型號的機床？"建議把產品參數、應用場景、技術文檔這些干貨放在最顯眼的位置，公司簡介留個200字真的足夠了。

去年幫親戚看他的建材網站，用手機打開直接驚呆——導航欄疊成俄羅斯方塊，產品圖片需要放大鏡才能看清。更絕的是在線咨詢按鈕，點十次有八次會誤觸旁邊的招商加盟入口。現在移動流量占比普遍超過60%，如果你們的網站在手機上瀏覽像在玩"大家來找茬"，那基本等于把客戶往競爭對手那里推。

有個做家居的朋友曾經神秘兮兮地說："我找了大師給網站開光，很快就能上百度首頁。"結果呢？三年過去了網站還在50頁開外徘徊。其實SEO哪有那么玄乎，做好這三件事就贏過80%的同行：

1. 產品頁標題別寫"XX公司官網"，改成"城市+產品+服務"這種正常人會搜的詞 2. 每周更新兩篇解決客戶實際問題的文章（比如"如何挑選合適的工業閥門"） 3. 找個技術把網站打開速度優化到3秒內

見過不少企業把80%預算砸在首頁動畫特效上，點進內頁卻發現產品分類混亂、詳情頁只有兩張模糊照片。這就像米其林餐廳把預算都花在門頭上，結果端出來的菜是方便面。其實客戶決策往往發生在內頁，特別是案例展示、技術文檔這些板塊，建議把這些頁面的用戶體驗做到比首頁更細致。

最可惜的是那些花重金建站后就不管不問的企業。有個做醫療器械的客戶，網站后臺顯示每天有200多自然流量，但三年沒更新過產品信息。后來發現，很多訪客在搜索"醫用呼吸機維修"時進入他們的老產品頁，看到過時的型號就關掉了頁面。

建議至少做到： - 每季度更新案例庫 - 每月檢查死鏈和加載速度 - 在產品頁添加實時在線咨詢

說到底，企業網站不是面子工程，而是個24小時營業的超級銷售。下次再聽到有人說"我們要做個高大上的官網"，不妨先問問：這個"高大上"是讓客戶覺得專業，還是讓老板自己看著爽？把建站預算的每一分錢都花在提升轉化率上，才算是沒白折騰這一遭。