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記得三年前幫朋友折騰他那個(gè)半死不活的網(wǎng)店時(shí)，我盯著屏幕里那個(gè)像是用Windows98模板做的頁(yè)面直搖頭。你說(shuō)現(xiàn)在都什么年代了，怎么還有人覺(jué)得"能打開就行"？這就像開餐廳卻用一次性飯盒裝牛排——東西再好也賣不上價(jià)啊！

一、為什么你的網(wǎng)站總差那么一口氣

我見過(guò)太多人把建站想得太簡(jiǎn)單。要么是花五百塊找個(gè)學(xué)生兼職，要么直接套用免費(fèi)模板，最后成品活像街邊發(fā)的傳單電子版。說(shuō)真的，這種網(wǎng)站還不如沒(méi)有——現(xiàn)在的用戶可精著呢，點(diǎn)開三秒內(nèi)就能判斷靠不靠譜。

有個(gè)特別有意思的現(xiàn)象：很多實(shí)體店老板愿意花二十萬(wàn)裝修門店，輪到網(wǎng)站卻摳摳搜搜。前兩天遇到個(gè)做手工皮具的匠人，他的實(shí)體工作室像個(gè)藝術(shù)館，可官網(wǎng)丑得我差點(diǎn)以為點(diǎn)進(jìn)了釣魚網(wǎng)站。這反差簡(jiǎn)直了！

二、那些年我們踩過(guò)的坑

剛開始接觸這行時(shí)，我也犯過(guò)不少低級(jí)錯(cuò)誤。最慘痛的一次是給某烘焙工作室做響應(yīng)式設(shè)計(jì)，測(cè)試時(shí)明明好好的，上線后卻在蘋果手機(jī)上顯示錯(cuò)位。原來(lái)忘了考慮iOS系統(tǒng)的渲染特性，最后連夜重寫CSS。這事教會(huì)我：建站就像做衣服，光看著好看不行，得實(shí)際穿上身試試。

現(xiàn)在想起來(lái)還覺(jué)得好笑的是，有次客戶非要首頁(yè)放自動(dòng)播放的背景音樂(lè)，結(jié)果用戶半夜打開網(wǎng)站差點(diǎn)被嚇出心臟病。這種"創(chuàng)意"還是省省吧，用戶體驗(yàn)可不是這么玩的。

三、小白也能看懂的建設(shè)邏輯

其實(shí)好的網(wǎng)站建設(shè)就把握三個(gè)要點(diǎn)：看得順眼、用得順手、搜得到你。先說(shuō)視覺(jué)，別看那些設(shè)計(jì)理論復(fù)雜，記住"少即是多"就行。我書房現(xiàn)在貼著張便利貼，寫著"能用白色就別用彩虹漸變"，每次想炫技時(shí)就看看。

交互設(shè)計(jì)更講究。上次去朋友公司，看他會(huì)計(jì)大姐對(duì)著新系統(tǒng)愁眉苦臉——圖標(biāo)設(shè)計(jì)得倒是很藝術(shù)，可連打印按鈕都找不著。所以說(shuō)啊，別學(xué)那些"極簡(jiǎn)主義"走火入魔的案例，該有的功能入口得像高速路指示牌一樣明顯。

四、容易被忽略的隱藏關(guān)卡

SEO優(yōu)化這事特別有意思。見過(guò)有人瘋狂堆砌關(guān)鍵詞，結(jié)果被算法判定作弊；也見過(guò)完全不做優(yōu)化的佛系站長(zhǎng)。我的經(jīng)驗(yàn)是：就像做菜放鹽，得恰到好處。去年幫個(gè)民宿老板調(diào)整標(biāo)題標(biāo)簽，把"溫馨住宿"改成"步行至地鐵站的復(fù)古loft"，流量直接翻倍。

移動(dòng)端適配更是血淚史。現(xiàn)在人手機(jī)不離手，但有些網(wǎng)站放大后還要左右滑動(dòng)，看得我眼睛疼。建議做完成品后，找個(gè)老花眼的長(zhǎng)輩試試——要是他們都能無(wú)障礙使用，那才算合格。

五、未來(lái)值得關(guān)注的趨勢(shì)

最近幫幾個(gè)客戶改版時(shí)，發(fā)現(xiàn)語(yǔ)音交互突然火起來(lái)了。雖然現(xiàn)在技術(shù)還不成熟，但想想以后用戶動(dòng)動(dòng)嘴就能下單，確實(shí)挺帶感。另外暗黑模式也越來(lái)越多，特別是做電子產(chǎn)品的，不加個(gè)深色主題都不好意思打招呼。

最讓我意外的是"情感化設(shè)計(jì)"的崛起。有家寵物用品站把404頁(yè)面做成狗狗叼著"頁(yè)面跑丟了"的紙條，用戶非但不生氣還截圖分享。這種小心思，可比砸錢投廣告管用多了。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)早就過(guò)了"電子名片"的時(shí)代。它現(xiàn)在是你最好的銷售員、最勤快的客服，甚至是會(huì)講故事的品牌大使。下次再有人跟你說(shuō)"隨便弄弄就行"，不妨把這話甩給他：你愿意穿睡衣見客戶嗎？