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說實話，現(xiàn)在要是哪個小老板還覺得"網(wǎng)站可有可無"，那真是out到姥姥家了。記得三年前幫開烘焙店的老同學(xué)弄了個簡易官網(wǎng)，他起初還嘟囔"這玩意兒能頂什么用"，結(jié)果半年后訂單直接翻倍——現(xiàn)在這哥們逢人就夸網(wǎng)站是"24小時營業(yè)的金牌銷售"。

一、網(wǎng)站早就不只是"電子名片"了

以前大家做網(wǎng)站，基本就是掛個公司簡介加聯(lián)系方式，跟街邊發(fā)的傳單沒兩樣。現(xiàn)在可大不相同了！我?guī)涂蛻糇鲞^的案例里，有個特別有意思的：教老年人用智能手機的培訓(xùn)班，愣是把線下課程搬到了網(wǎng)站上。你猜怎么著？不僅本地學(xué)員沒少，還吸引了不少外地子女給父母買網(wǎng)課。

關(guān)鍵點在于： - 內(nèi)容展示要像擺地攤——把最吸引人的"貨品"擺門口 - 交互設(shè)計得跟便利店似的——顧客想找什么三秒內(nèi)能摸到 - 移動端適配必須做好（現(xiàn)在還有人用電腦看網(wǎng)頁？少得可憐！）

二、建站路上的那些坑

去年幫親戚做寵物用品網(wǎng)站時可算開了眼。他們非要首頁放二十多張產(chǎn)品圖，加載速度慢得像老牛拉破車。后來改成動態(tài)加載，首屏只留爆款，轉(zhuǎn)化率立刻提升30%。這里說幾個新手常踩的雷區(qū)：

1. 貪多求全綜合征：恨不能把公司發(fā)展史都塞進首頁，結(jié)果用戶看得頭暈眼花。記住啊，網(wǎng)站不是百科全書！ 2. 審美自嗨癥：見過用熒光粉當(dāng)主色調(diào)的律師事務(wù)所網(wǎng)站嗎？我見過...當(dāng)事人還振振有詞"這個顏色醒目" 3. 更新拖延癌：新聞欄里最新動態(tài)是2018年的，產(chǎn)品圖還帶著諾基亞手機——這種網(wǎng)站不如關(guān)掉算了

三、小預(yù)算也能玩出花

別被那些動不動報價十幾萬的建站公司嚇到。我去年用開源程序給早點鋪子做的響應(yīng)式網(wǎng)站，總共花了不到兩千： - 域名就像門牌號，記得選好記的（別學(xué)某客戶注冊了個"很難念全拼.com"） - 主機相當(dāng)于店鋪面積，初創(chuàng)企業(yè)選共享主機就夠了 - 模板要選支持"拖拽編輯"的，改起來比換衣服還方便

有個取巧的辦法：先觀察同行里做得好的網(wǎng)站，把他們的優(yōu)點"借鑒"過來。注意是借鑒不是照搬啊！就像我常跟客戶說的："你可以學(xué)海底撈的服務(wù)，但總不能把人家火鍋配方也抄來吧？"

四、內(nèi)容才是王道

見過太多花里胡哨的網(wǎng)站死在了內(nèi)容上。說個真實的段子：有家健身會所的網(wǎng)站做得跟科幻大片似的，結(jié)果"課程介紹"里就寫了個"詳情咨詢前臺"。拜托！現(xiàn)在消費者半夜刷手機時就想看到具體信息好嗎？

好的內(nèi)容要符合這三個特征： 1. 說人話（少用"賦能"、"抓手"這類鬼都聽不懂的詞） 2. 有溫度（試著把"聯(lián)系我們"改成"隨時聽您吩咐"） 3. 帶鉤子（比如在商品頁加個"前50名咨詢贈禮品"的浮動窗口）

五、維護比建設(shè)更重要

這就像買了輛車總不能永遠不保養(yǎng)吧？我給自己網(wǎng)站定的規(guī)矩是： - 每周更新兩篇干貨（哪怕只是行業(yè)小貼士） - 每月檢查次死鏈（那些點不開的鏈接堪比餐廳里的蒼蠅） - 每季度換個首圖（跟女生換微信頭像一個道理）

最近發(fā)現(xiàn)個神器：可以記錄用戶點擊熱圖的工具。有次發(fā)現(xiàn)客戶網(wǎng)站上的"立即購買"按鈕居然沒人點，挪了個位置轉(zhuǎn)化率就飆升。這種細節(jié)，不持續(xù)優(yōu)化根本發(fā)現(xiàn)不了。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子。有人覺得刷個墻就能住，有人非要搞智能家居系統(tǒng)——關(guān)鍵得看你自己想要什么效果。但無論如何，在這個人人抱著手機的時代，沒有網(wǎng)站就像在鬧市里閉門謝客，你說虧不虧？

（寫完突然想起該給自家網(wǎng)站更新案例庫了...這就叫醫(yī)者不能自醫(yī)啊！）