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前幾天和一位創業的朋友吃飯，他愁眉苦臉地說："現在客戶都習慣先上網查資料，可我們連個像樣的網站都沒有，業務員跑斷腿都難談成單子。"這話讓我想起十年前自己第一次做網站時的窘境——花了大價錢，結果做出來的頁面活像個90年代的電子黃頁。

為什么企業網站成了剛需？

說真的，現在要是有企業還沒網站，客戶第一反應八成是"這公司靠譜嗎？"就像你去相親，對方連張正經照片都沒有，你敢繼續聊嗎？

我觀察過上百家企業的官網，發現一個有趣現象：做得好的網站，轉化率能比同行高出30%-50%。這可不是瞎說，去年幫一家制造業客戶改版網站后，他們的線上詢盤量直接翻了一番。老板樂得合不攏嘴，說這比雇十個銷售還管用。

記得最早做網站時，總想著把所有信息都堆在首頁。結果呢？客戶打開頁面就暈菜，密密麻麻的文字配上五顏六色的按鈕，活像走進了雜貨鋪。后來才明白，好的網站要像高級餐廳的菜單——重點突出，層次分明。

還有次遇到個客戶非要加flash動畫，開機就是一段30秒的炫酷特效。結果呢？等加載完客戶早關頁面了。現在想想都好笑，這跟穿著晚禮服去菜市場有什么區別？

說實在的，現在建網站早過了"有就行"的階段。我總結了幾條硬標準：

1. 打開速度要快：超過3秒還沒顯示主要內容？62%的用戶會直接離開。這就像約會遲到，第一印象就砸了。

2. 移動端必須適配：上次在地鐵里看到個老板著急忙慌地給客戶展示網站，結果手機上看排版全亂了，那尷尬勁兒我都替他著急。

3. 內容要會說人話：最怕看到滿屏的"賦能""抓手""閉環"，客戶又不是來聽學術報告的。把"垂直領域解決方案"改成"我們專治這類難題"不好嗎？

總有人問我："網上幾百塊就能做個網站，為什么你們報價要貴這么多？"這就跟問"地攤襯衫和高定西裝有什么區別"一個道理。

去年接手過一家貪便宜用模板站的客戶，結果發現： - 后臺編輯器像在用DOS系統 - 百度根本搜不到他們 - 某天突然打不開了，原公司早跑路了

最后重做的費用夠當初做三個定制站。所以說啊，該花的錢真省不得。

太多企業把網站當"一次性工程"，做完就扔那兒不管。這跟買了跑車卻從不保養有什么區別？我建議客戶至少要做到： - 每月更新2-3篇行業干貨 - 每季度檢查一次打開速度 - 每年做次小改版

有個做食品的客戶堅持更了三年食譜博客，現在60%訂單都來自老客戶推薦。你看，網站活起來才是搖錢樹。

說到底，企業網站早不是簡單的門面工程了。它既是24小時在線的銷售，又是隨時待命的客服，更是品牌形象的數字化身。與其糾結"要不要做"，不如想想"怎么做才能脫穎而出"。畢竟在這個掃碼比名片好使的年代，網站就是企業的第二張臉。