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說來你可能不信，十年前我第一次搗鼓個人網站時，硬是用記事本敲HTML代碼敲到凌晨三點。現在回想起來，那時候真是又倔又傻——明明有那么多現成工具不用。不過話說回來，這種笨辦法倒是讓我把網站建設的底層邏輯摸得門兒清。

為什么每個企業都需要網站？

上個月遇到個開烘焙工作室的姑娘，她信誓旦旦跟我說："我光靠朋友圈接單就忙不過來了"。結果你猜怎么著？三個月后她火急火燎來找我咨詢建站。原來有家連鎖超市想批量訂購她的手工餅干，對方第一句話就是："把你們官網發來看看"。

這事兒特別典型。現在早就不是"酒香不怕巷子深"的年代了，你的數字門面比實體店鋪還重要。就算是個體戶，有個像模像樣的網站，客戶信任度立刻能漲三成。更別說那些潛在的合作機會，人家要評估你的專業度，第一反應肯定是先上網搜。

1. 模板挑花眼 現在市面上的建站平臺多得跟奶茶店似的，但千萬別被那些炫酷的模板晃花了眼。我見過太多人挑模板挑了半個月，最后網站卻爛尾了。重點是要想清楚：你的訪客最需要看到什么？我有個做民宿的朋友，非要在首頁放360°全景展示，結果加載速度慢得客人直接關頁面。

2. 內容不會寫 最尷尬的就是"公司簡介"欄寫著"專業從事行業多年"這種正確的廢話。教你個小技巧——把網站當成跟客戶面對面聊天。比如賣有機蔬菜的，與其寫"品質保證"，不如說"老張每天凌晨4點去菜地，就為讓你吃到帶著露水的青菜"。

3. 上線就完事 這可能是最大的誤區！網站得像養盆栽一樣經常打理。上周我看一個兩年前建的網站，"最新動態"里還掛著"2021年春節放假通知"，這種細節特別敗好感。

如果你剛開始創業，真沒必要一上來就花大幾萬做網站。我的經驗是分三步走：

1. 先用成熟平臺（比如那些年費幾百塊的SaaS建站工具）把架子搭起來 2. 重點打磨核心頁面（首頁、產品頁、聯系頁） 3. 等業務穩定了再考慮定制開發

有個做手工皮具的小伙子，就用最基礎的模板，但把產品故事拍成了系列短視頻嵌在網站里。結果他的轉化率比那些花里胡哨的競品還高。這說明什么？內容永遠比形式重要。

總有人問我："是不是得找專家做SEO？"其實基礎優化你自己就能搞定。比如：

- 頁面標題別用"首頁"這種詞，改成"北京手工西裝定制｜十年老師傅一針一線" - 產品圖片記得加alt描述（就是那個鼠標懸停顯示的小文字） - 每周固定更新兩篇博客，內容不用長，解決客戶實際問題就行

我去年幫開瑜伽館的表姐調整了這些細節，三個月后她的網站在本地搜索排名直接沖到了第一頁。最神奇的是，她根本沒花錢做推廣。

現在人手機不離手，你的網站在電腦上再漂亮，要是手機打開圖片變形、按鈕點不到，客戶分分鐘扭頭就走。有個數據可能嚇到你——超過60%的訂單現在都來自移動端。

我自己有個血淚教訓：早年間做的第一個響應式網站，測試時偷懶沒試過所有機型。結果上線后，用某款國產手機訪問時，導航欄直接把聯系電話給擋住了。損失了好幾個咨詢客戶后才發現問題。

做了十幾年網站，最大的感觸是：技術永遠在變，但核心邏輯不變——你的網站是要幫客戶解決問題。有時候簡單直接反而更有效。

上周去朋友開的面館吃飯，發現他收銀臺貼著二維碼，掃進去就是個單頁網站：菜單、營業時間、訂餐電話，背景是冒著熱氣的招牌牛肉面特寫。就這么簡單，但特別管用。你看，建站這事兒，說到底還是要回到生意的本質。