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說真的，現(xiàn)在這個(gè)年頭，要是哪家公司還沒個(gè)像樣的官網(wǎng)，那可真是out了！前陣子我?guī)团笥芽磦€(gè)小項(xiàng)目，想找家靠譜的服務(wù)商，結(jié)果上網(wǎng)一搜，好家伙，有些公司官網(wǎng)做得跟20年前似的，頁面卡頓不說，連個(gè)聯(lián)系方式都找不到。這第一印象就垮了，還談什么合作？

網(wǎng)站就是企業(yè)的"門面擔(dān)當(dāng)"

記得去年參加行業(yè)展會(huì)，遇到個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的老總，說起網(wǎng)站建設(shè)一臉不屑："我們主要靠線下關(guān)系，網(wǎng)站隨便弄弄就行。"結(jié)果呢？他們公司接到的海外詢盤越來越少，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻通過官網(wǎng)接到了不少國際訂單。這事兒讓我想起個(gè)金句——"21世紀(jì)沒有官網(wǎng)的企業(yè)，就像沒有門牌的商鋪"。

現(xiàn)在的客戶可精著呢。我觀察過，90%的潛在客戶在接觸銷售前，都會(huì)先上網(wǎng)查資料。你的官網(wǎng)要是加載速度慢、排版混亂、內(nèi)容過時(shí)，人家扭頭就走。別以為這是危言聳聽，上周我就親身經(jīng)歷了：想找個(gè)設(shè)計(jì)服務(wù)，點(diǎn)開三家官網(wǎng)對(duì)比，最后選了加載最快、案例展示最清晰的那家。整個(gè)過程不到5分鐘，連電話都沒打。

專業(yè)網(wǎng)站到底該長啥樣？

說到這兒，可能有人要問了："那到底什么樣的網(wǎng)站才算合格？"依我看啊，至少要滿足這幾個(gè)基本條件：

首先是加載速度。現(xiàn)在人耐心都有限，3秒打不開直接關(guān)掉的大有人在。我有個(gè)做外貿(mào)的朋友，把網(wǎng)站服務(wù)器遷到海外后，詢盤量直接翻倍，你說神奇不？

其次是移動(dòng)適配?，F(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦多得多，但很多企業(yè)網(wǎng)站還是老思維，只考慮PC端。上周我在地鐵上想查個(gè)公司信息，結(jié)果手機(jī)版網(wǎng)站字小得要用放大鏡看，氣得我直接放棄了。

再來是內(nèi)容規(guī)劃。太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"電子版宣傳冊(cè)"，密密麻麻塞滿企業(yè)簡(jiǎn)介、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采。拜托，客戶真正想看的是：你能解決什么問題？成功案例有哪些？怎么聯(lián)系你？我見過最離譜的一家，首頁輪播圖放了8張領(lǐng)導(dǎo)視察照片，找"聯(lián)系我們"按鈕花了2分鐘。

建站容易，運(yùn)營難

建網(wǎng)站這事兒吧，有點(diǎn)像裝修房子。很多人以為找個(gè)建站公司做完就萬事大吉，其實(shí)真正的挑戰(zhàn)在后面。我見過太多"僵尸網(wǎng)站"——花大價(jià)錢建好后就扔那兒不管，新聞動(dòng)態(tài)最新一條是2018年的，產(chǎn)品展示還是老款。

維護(hù)更新這事吧，說難也不難。關(guān)鍵是要有專人負(fù)責(zé)，定期更新內(nèi)容。我認(rèn)識(shí)個(gè)做餐飲設(shè)備的小老板，他就很聰明，每周在官網(wǎng)更新兩篇行業(yè)干貨，半年后搜索排名蹭蹭往上漲，現(xiàn)在60%客戶都是通過網(wǎng)站找來的。

還有個(gè)常見的誤區(qū)是追求"高大上"。有些企業(yè)一上來就要做炫酷特效、3D展示，結(jié)果預(yù)算超支不說，用戶體驗(yàn)還特別差。要我說啊，與其搞這些花里胡哨的，不如把產(chǎn)品詳情頁做得再細(xì)致些。去年幫親戚選辦公家具，就特別欣賞一家把每個(gè)產(chǎn)品的尺寸、材質(zhì)、適用場(chǎng)景都標(biāo)得清清楚楚的網(wǎng)站，最后果然選擇了他們家。

花小錢辦大事的秘訣

說到預(yù)算，很多中小企業(yè)主一聽建站就頭疼，覺得動(dòng)輒要花好幾萬。其實(shí)現(xiàn)在建站成本已經(jīng)低多了，關(guān)鍵是找對(duì)方法。我有幾個(gè)實(shí)用建議：

第一，明確需求。別一上來就問"建個(gè)網(wǎng)站多少錢"，這跟問"裝修房子多少錢"一樣沒法回答。先想清楚你要網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)什么功能：展示產(chǎn)品？獲取詢盤？還是直接在線交易？

第二，分步實(shí)施。沒必要一次性把所有功能都做完。可以先做個(gè)基礎(chǔ)版上線，根據(jù)用戶反饋再逐步完善。我認(rèn)識(shí)個(gè)做文創(chuàng)的小工作室，最初就做了個(gè)簡(jiǎn)單的作品展示頁，后來慢慢添加了在線商城功能，現(xiàn)在月銷售額有30%來自官網(wǎng)。

第三，善用工具。現(xiàn)在有很多成熟的建站平臺(tái)，拖拖拽拽就能做出專業(yè)網(wǎng)站，成本可能不到傳統(tǒng)方式的十分之一。當(dāng)然，如果業(yè)務(wù)復(fù)雜，還是建議找專業(yè)團(tuán)隊(duì)定制開發(fā)。

寫在最后

說到底啊，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是"有沒有"的問題，而是"好不好用"的問題。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，官網(wǎng)就是企業(yè)24小時(shí)在線的銷售代表，是客戶了解你的第一窗口。與其在傳統(tǒng)廣告上砸錢，不如先把網(wǎng)站這個(gè)基本功練好。

最近觀察到個(gè)有趣現(xiàn)象：那些在疫情期間逆勢(shì)增長的企業(yè)，十有八九都有個(gè)運(yùn)營良好的官網(wǎng)。這說明什么？數(shù)字化能力已經(jīng)成為企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的重要指標(biāo)。所以啊，如果你還在猶豫要不要認(rèn)真做網(wǎng)站，我的建議是：別等了，現(xiàn)在就開始規(guī)劃吧！畢竟，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，"有準(zhǔn)備"的第一步，就是擁有一個(gè)拿得出手的官方網(wǎng)站。