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說實(shí)話，現(xiàn)在要?jiǎng)?chuàng)業(yè)開公司，沒個(gè)像樣的網(wǎng)站簡直就像開飯店不掛招牌一樣離譜。記得三年前我?guī)团笥芽此膭?chuàng)業(yè)項(xiàng)目，點(diǎn)開那個(gè)所謂的"官網(wǎng)"時(shí)，差點(diǎn)沒把咖啡噴在鍵盤上——滿屏的flash動(dòng)畫、自動(dòng)播放的背景音樂，活脫脫一個(gè)2005年的網(wǎng)頁博物館。

為什么你的企業(yè)需要專業(yè)網(wǎng)站？

現(xiàn)在誰還靠發(fā)傳單拉客戶啊？我鄰居家開烘焙工作室的小伙子，去年咬著牙花兩萬塊做了個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果線上訂單直接占了六成營業(yè)額。這錢花得值不值？簡直不要太劃算！

不過啊，很多人對建網(wǎng)站這事兒存在三大誤區(qū)： - 以為隨便找個(gè)模板套一下就行 - 覺得花大價(jià)錢就一定能做好 - 完全不管移動(dòng)端適配

上周碰到個(gè)做建材的老板，花八千塊做的網(wǎng)站打開要加載15秒，我當(dāng)場就給他演示了怎么用手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)三秒內(nèi)打開競爭對手的頁面。他那個(gè)表情啊，跟吃了檸檬似的。

網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵要素

先說導(dǎo)航設(shè)計(jì)，就跟商場指示牌一個(gè)道理。我有次幫丈母娘找家醫(yī)院官網(wǎng)的掛號入口，點(diǎn)了七八層才找到，這種設(shè)計(jì)簡直是在考驗(yàn)用戶耐心。好的導(dǎo)航要像便利店貨架——抬眼就能找到想要的東西。

再說說內(nèi)容呈現(xiàn)。現(xiàn)在人注意力就七八秒，你得把核心賣點(diǎn)像網(wǎng)紅店招牌菜那樣擺在最顯眼位置。我見過最絕的是一家設(shè)計(jì)工作室，首頁直接放了個(gè)3D建模過程視頻，客戶轉(zhuǎn)化率飆升40%。

移動(dòng)端適配這事兒更不用說了。上次去參加行業(yè)展會(huì)，至少三家公司老總跟我吐槽："我們的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示總是跑版"。拜托，現(xiàn)在移動(dòng)流量占比都超70%了，這不是自斷財(cái)路嗎？

技術(shù)選型的門道

說到建站技術(shù)，市面上選擇多得讓人眼花。WordPress確實(shí)方便，但你要做個(gè)電商網(wǎng)站的話，可能就得考慮Shopify這類專業(yè)方案。我有個(gè)做跨境電商的朋友，最開始為了省錢用開源系統(tǒng)，結(jié)果被黑客攻擊損失慘重，最后還是乖乖換了付費(fèi)方案。

服務(wù)器選擇也是個(gè)技術(shù)活。去年幫一個(gè)客戶從共享主機(jī)遷移到云服務(wù)器，網(wǎng)站加載速度直接從5秒降到1.2秒，客戶滿意度立馬不一樣了。不過說實(shí)話，對大多數(shù)中小企業(yè)來說，用國內(nèi)主流云服務(wù)商的基礎(chǔ)套餐就夠用了，沒必要追求頂級配置。

容易被忽視的細(xì)節(jié)

很多人做完網(wǎng)站就以為萬事大吉了，其實(shí)維護(hù)更新才是重頭戲。我認(rèn)識(shí)個(gè)做教育培訓(xùn)的，網(wǎng)站三年沒更新，最新動(dòng)態(tài)還停留在2019年，這給人的印象得多糟糕？

SEO優(yōu)化更是個(gè)長期工程。有個(gè)做家居定制的客戶，堅(jiān)持每周更新兩篇行業(yè)干貨，半年后自然搜索流量漲了300%。反觀那些只會(huì)在首頁堆關(guān)鍵詞的網(wǎng)站，現(xiàn)在基本都被算法懲罰得不見蹤影了。

數(shù)據(jù)分析工具也得用起來。有個(gè)做B2B的老板跟我說："我們網(wǎng)站每天都有幾百訪問量，但就是沒咨詢。"我?guī)退b了熱力圖分析，發(fā)現(xiàn)90%的用戶在價(jià)格頁面就離開了，這才找到問題癥結(jié)。

該花多少錢才合適？

這個(gè)問題真的因人而異。見過花三五萬做出垃圾網(wǎng)站的，也見過花萬把塊做出精品案例的。關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上：該省的地方省，比如可以用現(xiàn)成模板；該花的地方花，比如專業(yè)攝影和文案。

我的一般建議是： - 小微企業(yè)：1-3萬 - 中型企業(yè)：3-8萬 - 特殊需求：上不封頂

但千萬別信那些"999元全包"的廣告，最后做出來的東西準(zhǔn)讓你欲哭無淚。這就跟裝修房子一個(gè)道理，貪便宜最后吃虧的肯定是自己。

找服務(wù)商要注意什么？

看案例比聽吹噓靠譜多了。有個(gè)客戶之前被某家公司的銷售忽悠得天花亂墜，我讓他直接要了三個(gè)最近案例的網(wǎng)址，結(jié)果兩個(gè)都打不開，剩下那個(gè)丑得沒法看。

合同條款一定要細(xì)看。曾經(jīng)有個(gè)朋友簽合同時(shí)沒注意維護(hù)條款，結(jié)果第二年續(xù)費(fèi)時(shí)被收了雙倍價(jià)格。現(xiàn)在正規(guī)服務(wù)商都會(huì)把各項(xiàng)費(fèi)用寫得明明白白，藏著掖著的肯定有問題。

售后服務(wù)更重要。網(wǎng)站又不是一次性商品，后期維護(hù)、突發(fā)狀況處理這些才見真章。建議簽約前先打聽下服務(wù)商的口碑，最好能聯(lián)系到老客戶問問實(shí)際情況。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站就像數(shù)字時(shí)代的門面招牌，既不能太寒酸，也不必過分奢華。關(guān)鍵是要找準(zhǔn)定位，把每一分錢都花出效果來。畢竟在這個(gè)連賣煎餅都有小程序的年代，沒有個(gè)像樣的網(wǎng)站，客戶可能連門都不愿意進(jìn)。