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前幾天和老同學(xué)吃飯，他剛創(chuàng)業(yè)半年就跟我大倒苦水："明明產(chǎn)品不差，客戶(hù)卻總說(shuō)我們像皮包公司！"一問(wèn)才知，這家伙居然用某寶50塊買(mǎi)的模板建站，首頁(yè)還飄著"Welcome to our website"的塑料英文。這事兒讓我想起十年前自己踩過(guò)的坑——企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)難還真能要命。

一、門(mén)面功夫里的大學(xué)問(wèn)

你想想，現(xiàn)在客戶(hù)要了解一家公司，十有八九先掏出手機(jī)搜官網(wǎng)。這就像相親第一次見(jiàn)面，邋里邋遢穿個(gè)拖鞋去，人家扭頭就走。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主在這事兒上犯迷糊：要么覺(jué)得"有個(gè)頁(yè)面就行"，要么被忽悠著砸?guī)资f(wàn)搞特效。

其實(shí)啊，好網(wǎng)站就三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：找得到、看得懂、用著爽。去年幫朋友改版網(wǎng)站，把原先需要三級(jí)跳轉(zhuǎn)的"聯(lián)系我們"按鈕挪到導(dǎo)航欄，當(dāng)月詢(xún)盤(pán)量就漲了30%。有些老板總愛(ài)在首頁(yè)堆滿(mǎn)動(dòng)效，結(jié)果用戶(hù)手機(jī)加載半天——這不就像熱情過(guò)頭的銷(xiāo)售，話(huà)沒(méi)說(shuō)完就把客人嚇跑了。

二、建站路上的三個(gè)大坑

說(shuō)到這兒不得不提新手常踩的雷區(qū)。第一坑是"模板依賴(lài)癥"，我見(jiàn)過(guò)某餐飲老板用婚紗攝影模板，菜品圖旁邊飄著玫瑰花特效，違和感爆棚。第二坑是"功能堆砌狂"，曾經(jīng)有客戶(hù)非要加在線(xiàn)直播功能，結(jié)果半年就用過(guò)兩次。最要命的是第三坑——"建完就忘癥"，去年抽查了20家企業(yè)官網(wǎng)，37%的"最新動(dòng)態(tài)"還停留在2019年。

記得有次去企業(yè)走訪(fǎng)，老板得意地給我看花三萬(wàn)塊做的官網(wǎng)。結(jié)果在會(huì)議室用投影儀打開(kāi)，全體沉默了——深藍(lán)底色配猩紅文字，看得人眼暈。這錢(qián)花的，還不如給員工發(fā)獎(jiǎng)金呢！

三、四兩撥千斤的實(shí)戰(zhàn)技巧

現(xiàn)在說(shuō)說(shuō)干貨。首先域名要像老字號(hào)招牌，最好用拼音縮寫(xiě)+行業(yè)關(guān)鍵詞。有個(gè)做智能鎖的客戶(hù)非要注冊(cè)"xxtechnology"，后來(lái)?yè)Q成"xx鎖具"后自然搜索量翻倍。服務(wù)器別貪便宜，之前有客戶(hù)用境外主機(jī)，國(guó)內(nèi)打開(kāi)速度慢得像蝸牛，白白流失客戶(hù)。

內(nèi)容呈現(xiàn)上記住"三秒法則"——用戶(hù)掃一眼就要get到核心。把"致力于成為行業(yè)領(lǐng)先的XX解決方案提供商"換成"幫您省30%成本的XX專(zhuān)家"，轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影。還有個(gè)絕招：在關(guān)于我們頁(yè)面放團(tuán)隊(duì)真實(shí)辦公照片，比擺拍的成功學(xué)手勢(shì)可信十倍。

四、后期維護(hù)比建站更重要

很多老板覺(jué)得網(wǎng)站上線(xiàn)就萬(wàn)事大吉，其實(shí)這才是開(kāi)始。就像買(mǎi)輛車(chē)，不保養(yǎng)遲早拋錨。建議每周更新兩篇行業(yè)資訊，每季度檢查次死鏈。有個(gè)做機(jī)械的客戶(hù)堅(jiān)持更維修案例視頻，現(xiàn)在70%訂單都來(lái)自官網(wǎng)引流。

移動(dòng)端適配這事兒特別容易忽略。去年幫人看數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他家58%用戶(hù)用手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)，頁(yè)面卻還按電腦端設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單調(diào)整后跳出率直接降了四成，這性?xún)r(jià)比可比投廣告高多了。

結(jié)語(yǔ)

說(shuō)到底，網(wǎng)站不是高科技藝術(shù)品，而是24小時(shí)在線(xiàn)的銷(xiāo)售經(jīng)理。花點(diǎn)心思把導(dǎo)航做得像便利店貨架，內(nèi)容寫(xiě)得像朋友聊天，遠(yuǎn)比砸錢(qián)搞炫技實(shí)在。下次見(jiàn)到把官網(wǎng)做得像1999年風(fēng)格的朋友，不妨把這篇文章轉(zhuǎn)給他——畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，數(shù)字門(mén)面值得你認(rèn)真對(duì)待。