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說實(shí)話，我第一次幫朋友公司做官網(wǎng)時，完全低估了這件事的復(fù)雜度。當(dāng)時拍著胸脯說"不就幾個網(wǎng)頁嘛"，結(jié)果從域名注冊到最終上線，整整折騰了三個月?，F(xiàn)在回想起來，企業(yè)官網(wǎng)就像實(shí)體店鋪的櫥窗，看著簡單，門道可太多了。

第一步：別急著寫代碼

很多人一聽說要做網(wǎng)站，立馬開始琢磨用什么模板、選什么配色。但咱們得先搞明白——這個網(wǎng)站到底要解決什么問題？是賣產(chǎn)品？展示案例？還是純粹當(dāng)個電子版企業(yè)手冊？

我見過最離譜的例子，有家公司花大價錢做了炫酷的動畫首頁，結(jié)果客戶最需要的產(chǎn)品參數(shù)表卻藏在三級目錄里。這就好比把餐廳裝修成藝術(shù)館，結(jié)果菜單要用顯微鏡才能看清。建議先把所有要展示的內(nèi)容列個清單，按重要程度排個序，這事用Excel就能搞定。

設(shè)計(jì)階段最容易踩的坑

說到設(shè)計(jì)，我可太有發(fā)言權(quán)了。第一次做網(wǎng)頁時，非要搞什么"創(chuàng)新布局"，把導(dǎo)航欄放在頁面右側(cè)。結(jié)果用戶根本找不到，跳出率高得嚇人。后來老老實(shí)實(shí)回歸頂部導(dǎo)航，數(shù)據(jù)馬上好轉(zhuǎn)。

現(xiàn)在流行極簡風(fēng)沒錯，但千萬別走極端。上周看到個網(wǎng)站，整個頁面就一行字："我們很專業(yè)"。這...專業(yè)在哪？好歹放個聯(lián)系方式啊！我的經(jīng)驗(yàn)是，重要信息要保證"三秒法則"——用戶掃一眼就能找到關(guān)鍵內(nèi)容。

色彩搭配也有講究。曾經(jīng)為了彰顯"科技感"，用了全套藍(lán)白漸變，結(jié)果被市場部同事吐槽像殺毒軟件。后來改用暖灰色系搭配企業(yè)色，整體質(zhì)感立馬提升兩個檔次。

技術(shù)選型的痛苦抉擇

建站工具現(xiàn)在多如牛毛，從傻瓜式建站平臺到開源框架，選擇困難癥都要犯了。我的建議是：根據(jù)團(tuán)隊(duì)情況量力而行。

如果公司沒有專業(yè)技術(shù)人員，就別碰需要自己維護(hù)的CMS系統(tǒng)。見過太多企業(yè)為省幾千塊錢選開源方案，最后因?yàn)闆]人會維護(hù)，網(wǎng)站成了"數(shù)字廢墟"。反倒是那些用SaaS平臺的，雖然每年要交服務(wù)費(fèi)，但至少能保證正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

移動端適配這事必須重點(diǎn)說。去年幫客戶改版，測試時發(fā)現(xiàn)他們的舊網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得像被卡車碾過——圖片錯位、文字重疊?，F(xiàn)在移動流量占比都超過70%了，再不重視就真說不過去了。

內(nèi)容編排的隱藏技巧

產(chǎn)品頁面最容易犯的錯誤就是信息堆砌。曾經(jīng)接手過一個工業(yè)設(shè)備網(wǎng)站，產(chǎn)品頁居然有二十多項(xiàng)技術(shù)參數(shù)。后來我們做了分級展示：核心參數(shù)直接呈現(xiàn)，次要數(shù)據(jù)折疊處理，專業(yè)數(shù)據(jù)提供PDF下載，用戶體驗(yàn)頓時清爽許多。

案例展示也有門道。最早我只會放幾張圖片配段說明文字，后來學(xué)聰明了，給每個案例都加了"客戶痛點(diǎn)-解決方案-實(shí)施效果"的故事線。轉(zhuǎn)化率直接提高了40%，果然人人都愛聽故事。

上線只是開始

很多企業(yè)把網(wǎng)站上線當(dāng)成終點(diǎn)，這想法太危險了。就像買輛車不保養(yǎng)，遲早要出問題。建議至少每季度檢查一次： - 所有鏈接還能打開嗎？（上次發(fā)現(xiàn)有個"最新消息"居然是三年前的） - 聯(lián)系方式是否更新？（有客戶投訴打不通電話，原來行政部半年前換了座機(jī)） - 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看了嗎？（發(fā)現(xiàn)90%用戶都停留在同一個頁面，說明其他內(nèi)容吸引力不夠）

對了，千萬別忽視網(wǎng)站速度。做過測試，頁面加載超過3秒，53%的用戶會直接離開。有次幫客戶優(yōu)化，光是壓縮圖片就讓首屏加載時間從5秒降到1.8秒。

最后的忠告

做了這么多年網(wǎng)站，最大的感悟是：沒有完美的方案，只有合適的方案。大公司那套豪華配置，小企業(yè)根本玩不轉(zhuǎn)；創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)追求的炫酷效果，傳統(tǒng)行業(yè)客戶可能完全無感。

最近幫一家老牌制造企業(yè)改版，他們董事長說得好："網(wǎng)站就像西裝，既要體面，更要合身。"所以別盲目跟風(fēng)，想清楚自己想要什么，能投入多少，剩下的就是找對執(zhí)行團(tuán)隊(duì)了。