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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些十幾年沒(méi)更新的企業(yè)官網(wǎng)我就想笑。你說(shuō)現(xiàn)在都2023年了，怎么還有公司把官網(wǎng)當(dāng)成"電子版宣傳冊(cè)"來(lái)用？前兩天我?guī)团笥芽此麄児镜木W(wǎng)站，好家伙，最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年，聯(lián)系方式里居然還留著已經(jīng)離職5年的員工郵箱...

為什么你的官網(wǎng)沒(méi)人看？

咱們先來(lái)做個(gè)測(cè)試：你現(xiàn)在能立刻說(shuō)出自己公司官網(wǎng)的日均訪問(wèn)量嗎？如果答案是否定的，那問(wèn)題就大了。很多老板總覺(jué)得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，這種想法簡(jiǎn)直跟"有輛車就能跑滴滴"一樣天真。

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這件事上栽跟頭。有個(gè)做建材的朋友，花了3萬(wàn)塊做個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果半年后才發(fā)現(xiàn)，后臺(tái)統(tǒng)計(jì)功能壓根沒(méi)開(kāi)通。更夸張的是，他們首頁(yè)那個(gè)醒目的"立即咨詢"按鈕，點(diǎn)擊后居然跳轉(zhuǎn)到404頁(yè)面！你說(shuō)這不是把客戶往外趕嗎？

好網(wǎng)站的三大黃金法則

1. 別把官網(wǎng)當(dāng)倉(cāng)庫(kù)

我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)特別喜歡在首頁(yè)堆砌內(nèi)容，產(chǎn)品分類恨不得列到第八級(jí)。拜托，用戶是來(lái)找解決方案的，不是來(lái)逛圖書館的！去年我給一家母嬰用品公司做咨詢，他們首頁(yè)竟然同時(shí)展示著38款奶瓶——結(jié)果轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來(lái)我們做了個(gè)簡(jiǎn)單改動(dòng)：只保留6款爆品，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)是命門

現(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)簡(jiǎn)直慘不忍睹。上周我想查某家餐廳的營(yíng)業(yè)時(shí)間，結(jié)果手機(jī)端要放大三倍才能看清小字。這種細(xì)節(jié)看似不重要，實(shí)際上分分鐘勸退潛在客戶。建議你們現(xiàn)在就掏出手機(jī)，自己體驗(yàn)下網(wǎng)站加載速度——超過(guò)3秒還不出來(lái)的話，基本上就涼了一半。

3. 內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話

最讓我頭疼的就是那些滿屏專業(yè)術(shù)語(yǔ)的網(wǎng)站。你知道用戶搜索"打印機(jī)卡紙?jiān)趺崔k"的時(shí)候，最不想看到的就是"進(jìn)紙系統(tǒng)故障解決方案"這種標(biāo)題。有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友學(xué)聰明了，他們把技術(shù)文檔改成了"3步搞定設(shè)備異響"這種說(shuō)人話的版本，下載量直接漲了5倍。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權(quán)了。記得第一次幫公司做官網(wǎng)時(shí)，光首頁(yè)設(shè)計(jì)就改了11稿。設(shè)計(jì)師非要搞什么"極簡(jiǎn)主義"，結(jié)果首頁(yè)干凈得連聯(lián)系方式都找不到。后來(lái)我們總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)：企業(yè)網(wǎng)站不需要多酷炫，關(guān)鍵是要實(shí)用。

還有個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)是盲目追求功能全面。我見(jiàn)過(guò)最夸張的一個(gè)案例，家裝公司官網(wǎng)集成了VR看房、在線設(shè)計(jì)、智能報(bào)價(jià)等十幾種功能，結(jié)果后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，90%的用戶只用了"案例展示"這一個(gè)模塊。這不是浪費(fèi)錢嘛！

花小錢辦大事的秘訣

你可能不信，現(xiàn)在搭建一個(gè)及格線以上的官網(wǎng)，5萬(wàn)塊以內(nèi)完全能搞定。關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上：

1. 服務(wù)器別貪便宜，穩(wěn)定性比配置更重要 2. 設(shè)計(jì)師的錢不能省，但也沒(méi)必要找4A公司 3. SEO優(yōu)化要提前規(guī)劃，別等上線了再補(bǔ)救

我有個(gè)做餐飲的朋友就很聰明，他們先用模板建站試水，等流量穩(wěn)定了再迭代升級(jí)。這樣既控制了成本，又能根據(jù)實(shí)際需求調(diào)整方向。相比之下，那些動(dòng)不動(dòng)就投入幾十萬(wàn)建站的企業(yè)，往往最后都成了冤大頭。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

建網(wǎng)站就像養(yǎng)孩子，生下來(lái)只是開(kāi)始。我觀察過(guò)上百家企業(yè)官網(wǎng)，能保持每周更新的不超過(guò)20%。但你知道嗎？那些堅(jiān)持更新的網(wǎng)站，平均詢盤量是其他網(wǎng)站的3倍以上。

建議設(shè)立個(gè)簡(jiǎn)單的更新機(jī)制： - 每月至少2篇行業(yè)相關(guān)文章 - 每季度更新一次案例庫(kù) - 每年做一次全面體檢

記住，官網(wǎng)不是一錘子買賣。它應(yīng)該像門店一樣，需要定期打掃、補(bǔ)貨、搞促銷。那些把網(wǎng)站當(dāng)成"電子墓碑"的企業(yè)，遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

寫在最后

說(shuō)到底，企業(yè)建站這件事，技術(shù)反而是最簡(jiǎn)單的部分。難的是轉(zhuǎn)變思維——從"我有網(wǎng)站"變成"我的網(wǎng)站有用"。下次當(dāng)你看著自家官網(wǎng)時(shí)，不妨換個(gè)角度思考：如果我是客戶，這個(gè)網(wǎng)站能解決我的問(wèn)題嗎？

畢竟在這個(gè)時(shí)代，官網(wǎng)早就不只是門面了。它可能是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)窗口，也可能是丟掉訂單的最后一道防線。花點(diǎn)心思把這件事做好，絕對(duì)物超所值。