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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在誰(shuí)還沒(méi)個(gè)企業(yè)官網(wǎng)啊？但問(wèn)題是，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)的網(wǎng)站，打開(kāi)后要么像十年前的老古董，要么就是花里胡哨卻找不到重點(diǎn)。老板們總說(shuō)"我們做了網(wǎng)站"，可仔細(xì)一問(wèn)，連每天有多少人訪問(wèn)都不知道，更別提轉(zhuǎn)化率了。這不就是典型的"為了建站而建站"嗎？

建站不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)

記得去年遇到個(gè)做外貿(mào)的朋友，他特別自豪地跟我說(shuō)："我們花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)全英文網(wǎng)站，特別高大上！"結(jié)果我一看，好家伙，產(chǎn)品分類混亂不說(shuō)，聯(lián)系方式居然藏在網(wǎng)頁(yè)最底部的小角落里。最要命的是，網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像蝸牛爬——后來(lái)才知道，他們?yōu)榱耸″X(qián)用了國(guó)外的廉價(jià)服務(wù)器。

這讓我想起個(gè)很有意思的現(xiàn)象：很多企業(yè)愿意在廠房設(shè)備上投入幾百萬(wàn)，卻舍不得花幾萬(wàn)塊好好做個(gè)網(wǎng)站。殊不知現(xiàn)在客戶的第一印象往往來(lái)自你的官網(wǎng)，這就像開(kāi)店卻不肯裝修門(mén)面一樣離譜。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到企業(yè)建站的誤區(qū)，那可真是五花八門(mén)：

1. 炫技型網(wǎng)站：動(dòng)不動(dòng)就搞什么3D特效、全屏視頻，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)先看30秒動(dòng)畫(huà)。拜托，客戶是來(lái)找產(chǎn)品的，不是來(lái)看電影的啊！

2. 信息黑洞型：把公司發(fā)展史寫(xiě)得比小說(shuō)還長(zhǎng)，產(chǎn)品參數(shù)卻語(yǔ)焉不詳。上次看到個(gè)機(jī)械廠的網(wǎng)站，董事長(zhǎng)致辭占了首屏一半位置，找產(chǎn)品規(guī)格得點(diǎn)三層菜單。

3. 佛系運(yùn)營(yíng)型：建完站就扔那兒不管了，新聞中心最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年。這種網(wǎng)站不如不做，反而會(huì)讓客戶覺(jué)得你們公司快倒閉了。

最要命的是，很多企業(yè)根本沒(méi)想清楚建站的目的。是品牌展示？獲客轉(zhuǎn)化？還是售后服務(wù)？目的不同，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)思路天差地別。

好網(wǎng)站的三大黃金法則

根據(jù)我這幾年觀察，真正能帶來(lái)業(yè)務(wù)的好網(wǎng)站，往往都做到了這幾點(diǎn)：

第一，快比好看重要 現(xiàn)在的用戶耐心可能比金魚(yú)還短。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)超過(guò)3秒，53%的用戶就會(huì)直接離開(kāi)。所以什么花里胡哨的設(shè)計(jì)，都比不上一個(gè)加載迅速的網(wǎng)站。

第二，動(dòng)線設(shè)計(jì)要符合人性 好的網(wǎng)站就像貼心的導(dǎo)購(gòu)，能預(yù)判客戶想要什么。比如做B2B的，首屏就應(yīng)該放產(chǎn)品解決方案；做零售的，得把促銷信息放在最顯眼位置。千萬(wàn)別考驗(yàn)用戶的耐心，讓他們?nèi)街畠?nèi)找不到想要的內(nèi)容，基本就涼了。

第三，移動(dòng)端體驗(yàn)是命門(mén) 說(shuō)出來(lái)你可能不信，現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)。但很多企業(yè)的移動(dòng)端網(wǎng)站簡(jiǎn)直慘不忍睹——文字小得要用放大鏡看，按鈕密得能玩打地鼠。這種網(wǎng)站不是在引流，是在趕客啊！

后期運(yùn)營(yíng)才是重頭戲

建網(wǎng)站就像養(yǎng)孩子，生下來(lái)只是開(kāi)始。我認(rèn)識(shí)個(gè)做家具的老板，他每周都會(huì)讓團(tuán)隊(duì)更新網(wǎng)站內(nèi)容，還專門(mén)雇人做SEO優(yōu)化。結(jié)果呢？他的網(wǎng)站在行業(yè)關(guān)鍵詞搜索排名前三，線上咨詢量比同行高出三倍不止。

這里分享個(gè)小技巧：定期檢查網(wǎng)站數(shù)據(jù)。哪些頁(yè)面停留時(shí)間長(zhǎng)？哪個(gè)產(chǎn)品的點(diǎn)擊量突然增加？這些數(shù)據(jù)比算命還準(zhǔn)，能告訴你客戶的真實(shí)需求。

花小錢(qián)辦大事的秘訣

當(dāng)然，不是所有企業(yè)都需要砸重金做網(wǎng)站。對(duì)于初創(chuàng)公司，我有幾個(gè)省錢(qián)建議：

- 先用模板建站工具快速搭建雛形 - 重點(diǎn)優(yōu)化核心產(chǎn)品頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率 - 把80%的預(yù)算花在20%的關(guān)鍵頁(yè)面上

記住，網(wǎng)站不是越貴越好。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)花幾十萬(wàn)做個(gè)華而不實(shí)的網(wǎng)站，最后發(fā)現(xiàn)還不如競(jìng)品那個(gè)簡(jiǎn)潔明了的五萬(wàn)塊網(wǎng)站效果好。

說(shuō)到底，企業(yè)建站的本質(zhì)不是技術(shù)活，而是商業(yè)思維的體現(xiàn)。一個(gè)好的網(wǎng)站，應(yīng)該是24小時(shí)在線的金牌銷售，是不打烊的品牌展廳，更是連接客戶的重要紐帶。下次有人跟你說(shuō)"我們公司有網(wǎng)站"時(shí)，不妨多問(wèn)一句：這個(gè)網(wǎng)站，真的在幫你賺錢(qián)嗎？