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說實話，現(xiàn)在要是個企業(yè)還沒個官網(wǎng)，就跟出門沒帶手機似的——倒不是說完全活不下去，但總覺得少了點啥。前陣子幫朋友折騰他們公司的網(wǎng)站，好家伙，從選服務(wù)器到改文案，踩的坑比我老家門口的減速帶還密。今天就跟大伙嘮嘮，建企業(yè)網(wǎng)站那些門道。

先想明白：官網(wǎng)不是面子工程

很多人一上來就問："做個網(wǎng)站多少錢？"這問題就跟問"買輛車多少錢"一樣離譜。五菱宏光也是車，保時捷也是車，關(guān)鍵得看你想干啥用。我見過太多企業(yè)花大價錢做個炫酷的首頁，結(jié)果聯(lián)系方式藏得比武俠小說里的秘籍還難找。

有個做工藝品的朋友，當(dāng)初非要在首頁放3D旋轉(zhuǎn)展示，結(jié)果用戶打開網(wǎng)頁要加載半分鐘。后來改成靜態(tài)圖片配購買鏈接，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。所以啊，網(wǎng)站首先是工具，其次才是門面。就像你去相親，穿西裝打領(lǐng)帶沒錯，但重點不還是得會聊天？

技術(shù)選型：別被新概念忽悠瘸了

現(xiàn)在建站方案多得像火鍋店的蘸料：模板建站、定制開發(fā)、SaaS平臺...剛?cè)胄械睦习迦菀妆桓鞣N新詞唬住。什么"區(qū)塊鏈技術(shù)建站"、"AI智能排版"，聽著高大上，其實八成用不上。

我自己更推薦中小企業(yè)用成熟CMS系統(tǒng)，好比WordPress或者國內(nèi)的某些平臺。這些系統(tǒng)就像樂高積木，該有的功能模塊都有，還能隨時調(diào)整。去年見過個餐飲老板，花二十萬定制了個后臺，結(jié)果連菜單價格都要找技術(shù)改，這不是給自己找罪受嗎？

不過要注意，選模板千萬別貪便宜。9塊9包月的模板站，加載速度慢不說，還可能自帶"神秘代碼"。有次幫客戶做網(wǎng)站體檢，發(fā)現(xiàn)用的免費模板居然在后臺偷偷挖礦，這操作簡直了...

內(nèi)容編排：把用戶當(dāng)"路癡"伺候

好的企業(yè)網(wǎng)站得像商場導(dǎo)購——用戶進來三秒鐘就得明白：你是干啥的？能幫我解決啥問題？怎么聯(lián)系你？千萬別學(xué)某些官網(wǎng)，首頁掛著董事長致辭，往下拉三屏都找不到產(chǎn)品入口。

有個特別實用的技巧：把自己當(dāng)成完全不懂行的用戶來瀏覽網(wǎng)站。我常讓客戶做個小測試：把網(wǎng)站給家里老人看，要是他們十秒鐘內(nèi)說不出公司是賣什么的，這版式就得重做。

產(chǎn)品展示也有講究。見過最絕的是一家機械廠，產(chǎn)品頁就放張設(shè)備照片配參數(shù)表。后來改成"三步走"展示法：痛點場景→解決方案→技術(shù)參數(shù)，詢盤量當(dāng)月漲了40%。這說明啥？用戶要的不是冰冷的參數(shù)，而是"這玩意兒能讓我多賺錢"的實感。

移動端適配：別等用戶摔手機

現(xiàn)在誰還抱著電腦看官網(wǎng)??？但很多企業(yè)的移動端體驗簡直災(zāi)難現(xiàn)場。按鈕小得要用放大鏡點，表格顯示不全得左右劃拉，最要命的是那種彈窗廣告，關(guān)都關(guān)不掉——這種設(shè)計，用戶不罵街都算素質(zhì)高。

有個做教育的客戶跟我吐槽，他們移動端轉(zhuǎn)化率只有PC端的十分之一。后來發(fā)現(xiàn)問題是：報名按鈕在手機端被折疊到二級菜單里了。改版后直接把CTA按鈕做成懸浮式，隨時都能點，注冊量立馬回血。

這里說個反常識的：移動端設(shè)計不是把PC版縮小就行。字體要大，間距要寬，重點內(nèi)容得優(yōu)先展示。就像把會議室PPT投到手機上看，肯定得重新排版對吧？

運維更新：別讓官網(wǎng)變"僵尸"

建網(wǎng)站不是一錘子買賣，但太多企業(yè)做完就扔那兒不管了。去年幫某公司做診斷，發(fā)現(xiàn)新聞中心最新動態(tài)還是三年前的，產(chǎn)品分類里居然有已經(jīng)停產(chǎn)的型號。這種"僵尸站"還不如不做，純粹給企業(yè)形象減分。

建議起碼做到"三個定期"：定期檢查鏈接是否失效，定期更新行業(yè)資訊，定期優(yōu)化SEO關(guān)鍵詞。其實維護網(wǎng)站跟養(yǎng)花差不多，澆點水就能活，但完全不管肯定枯給你看。

最省心的辦法是培養(yǎng)內(nèi)部人員做簡單更新。認(rèn)識個90后老板，讓前臺小姐姐兼著運營官網(wǎng)，每周更新兩篇行業(yè)段子，結(jié)果官網(wǎng)流量比競價廣告帶來的還多。你看，有時候用心比用錢好使。

最后說點大實話

企業(yè)建站這事吧，說難不難，說簡單也不簡單。關(guān)鍵得想清楚：你做網(wǎng)站是圖個熱鬧，還是真要帶來生意？見過太多花里胡哨的失敗案例，也見過不少簡陋但高效的成功樣板。

個人建議啊，中小型企業(yè)首版網(wǎng)站控制在5-10個頁面足夠，重點把產(chǎn)品展示、案例展示和聯(lián)系方式做扎實。等業(yè)務(wù)跑起來了，再慢慢添功能模塊。就像開店，先保證顧客能找著門，再琢磨要不要搞會員積分系統(tǒng)。