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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)手忙腳亂。當(dāng)時(shí)覺(jué)得不就是放幾張產(chǎn)品圖、寫(xiě)段公司介紹嗎？結(jié)果客戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后幽幽來(lái)了句："你們公司是不是快倒閉了？"——原來(lái)我用了默認(rèn)的死亡芭比粉模板，聯(lián)系電話還寫(xiě)錯(cuò)了一位。這血淚史讓我明白，官網(wǎng)根本不是電子版宣傳冊(cè)那么簡(jiǎn)單。

一、官網(wǎng)的"面子"與"里子"

現(xiàn)在隨便打開(kāi)手機(jī)，三秒內(nèi)打不開(kāi)的網(wǎng)站基本就被判死刑了。上周我遇到個(gè)做有機(jī)食品的客戶，他的網(wǎng)站首頁(yè)居然放了段5分鐘的企業(yè)宣傳片自動(dòng)播放。我說(shuō)老兄啊，現(xiàn)在年輕人刷網(wǎng)頁(yè)比翻雜志還快，你這加載時(shí)間都?jí)蛉思蚁聠稳滩枇恕?/p>

好的官網(wǎng)應(yīng)該像便利店： - 門(mén)頭醒目（LOGO+核心業(yè)務(wù)一眼可見(jiàn)） - 貨架整齊（導(dǎo)航邏輯清晰） - 爆品突出（主打服務(wù)放在C位） 有個(gè)做民宿的朋友就特別聰明，他把"立即預(yù)訂"按鈕做成動(dòng)態(tài)的小房子圖標(biāo)，轉(zhuǎn)化率直接漲了20%。你看，用戶其實(shí)很懶，得把路鋪到他們腳底下。

二、建站路上的三大坑

最近幫人復(fù)盤(pán)失敗案例時(shí)發(fā)現(xiàn)，90%的問(wèn)題出在：

1. 盲目追求炫技 去年有家服裝公司非要在首頁(yè)做3D虛擬試衣間，結(jié)果程序員頭發(fā)掉了一半做出來(lái)，用戶卻反饋："我就想看看實(shí)物照片和價(jià)格啊！"這種投入產(chǎn)出比簡(jiǎn)直像用航天飛機(jī)送外賣(mài)。

2. 內(nèi)容像過(guò)期罐頭 我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某網(wǎng)站"最新動(dòng)態(tài)"里還掛著2018年的中秋節(jié)祝福。現(xiàn)在很多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程，殊不知它就像盆栽，不澆水就會(huì)枯給你看。

3. 移動(dòng)端變恐怖片 上次用手機(jī)打開(kāi)某建材網(wǎng)站，彈窗廣告關(guān)不掉就算了，產(chǎn)品圖片竟然需要左右滑動(dòng)十次才能看全——這種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直是在幫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕客。

三、小預(yù)算也能玩出花

別被那些報(bào)價(jià)嚇到，其實(shí)現(xiàn)在建站門(mén)檻低多了。我常跟初創(chuàng)公司說(shuō)，前期可以這樣省銀子：

- 用成熟模板打底（好比租房先選精裝修） - 重點(diǎn)打磨核心頁(yè)面（先把門(mén)面撐起來(lái)） - 自己準(zhǔn)備文案素材（最了解業(yè)務(wù)的永遠(yuǎn)是你自己）

有個(gè)做烘焙培訓(xùn)的學(xué)員就很有想法，她用食物攝影圖做背景，課程表做成可下載的甜品菜單樣式，咨詢量翻倍不說(shuō)，還被同行偷偷模仿。你看，創(chuàng)意有時(shí)候比砸錢(qián)更管用。

四、后期維護(hù)的隱藏成本

很多老板覺(jué)得網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉，其實(shí)這才是開(kāi)始。就像我常開(kāi)玩笑說(shuō)："官網(wǎng)和寵物一樣，得定期遛遛。"

需要持續(xù)做的幾件事： 1. 每月更新兩三條動(dòng)態(tài)（哪怕只是團(tuán)隊(duì)合照） 2. 每季度檢查一次死鏈（404錯(cuò)誤堪比線上店鋪的破洞招牌） 3. 盯著后臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)整（哪個(gè)頁(yè)面跳出率高就得動(dòng)手術(shù)）

有家文創(chuàng)品牌做得特別到位，他們把客戶留言區(qū)做成互動(dòng)手帳墻，不僅黏住老客戶，還成了內(nèi)容創(chuàng)作的素材庫(kù)。這種運(yùn)營(yíng)思維才是真的把官網(wǎng)"盤(pán)活"了。

寫(xiě)在最后

有次深夜改版網(wǎng)站時(shí)，程序員突然感慨："做網(wǎng)站就像談戀愛(ài)，開(kāi)始總是分分鐘都妙不可言。"這話糙理不糙。好的官網(wǎng)確實(shí)需要持續(xù)投入感情，它既是商業(yè)名片，也是品牌故事的立體書(shū)。下次當(dāng)你看到某個(gè)讓人眼前一亮的網(wǎng)站時(shí)，不妨想想背后有多少次推倒重來(lái)——畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，線上門(mén)面值得你多花點(diǎn)心思。