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說(shuō)實(shí)話，我見過(guò)太多企業(yè)老板對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知還停留在"有個(gè)頁(yè)面就行"的階段。上周剛遇到個(gè)做五金配件的老哥，指著同行那個(gè)2008年風(fēng)格的網(wǎng)站跟我說(shuō)："你看人家生意照樣紅火"。我當(dāng)時(shí)就笑了——您猜怎么著？那家"紅火"企業(yè)去年悄悄花二十萬(wàn)重做了官網(wǎng)，只是老客戶習(xí)慣性點(diǎn)舊鏈接而已。

一、網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

十年前或許還能說(shuō)"網(wǎng)站就是個(gè)展示窗口"，現(xiàn)在？它根本就是你企業(yè)的24小時(shí)銷售員+客服+品牌大使三合一。我有個(gè)做定制家具的客戶，原先網(wǎng)站簡(jiǎn)陋得連產(chǎn)品圖都模糊，后來(lái)改版加了3D展廳和在線設(shè)計(jì)工具，三個(gè)月后線上詢盤量直接翻倍。最絕的是，有個(gè)外地客戶半夜刷到他們的案例展示，第二天就直接打定金下單——你看，好網(wǎng)站連時(shí)差都能幫你賺錢。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，很多中小企業(yè)主會(huì)有這樣的顧慮："我們主要做本地生意/老客戶生意，有必要折騰網(wǎng)站嗎？"哎，這話就跟二十年前說(shuō)"我們街坊鄰居都認(rèn)識(shí)，要什么招牌"一個(gè)道理。現(xiàn)在連賣煎餅的大爺都知道掛個(gè)二維碼收款了，您說(shuō)呢？

二、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的三大坑

做了這么多年代運(yùn)營(yíng)，見過(guò)最讓人哭笑不得的網(wǎng)站問(wèn)題能列個(gè)清單：

1. 首頁(yè)輪播圖放老板獲獎(jiǎng)?wù)掌?/strong>（真的，足足占了半個(gè)屏幕） 2. 聯(lián)系電話寫成藝術(shù)字（客戶得拿放大鏡找） 3. 產(chǎn)品分類按內(nèi)部編號(hào)排（除了會(huì)計(jì)沒人看得懂）

最要命的是那種用廉價(jià)模板建的站，乍看挺漂亮，一點(diǎn)"聯(lián)系我們"就跳轉(zhuǎn)到建站公司的廣告頁(yè)——這不成幫別人做嫁衣了嗎？有個(gè)做環(huán)保材料的客戶就吃過(guò)這虧，后來(lái)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)SEO截走了他70%的精準(zhǔn)流量，腸子都悔青了。

三、好網(wǎng)站的"三秒定律"

現(xiàn)在人瀏覽網(wǎng)頁(yè)的耐心比金魚還短。我測(cè)試過(guò)，如果訪客三秒內(nèi)： - 找不到想要的信息 - 被彈窗轟炸 - 看到滿屏"公司成立于1998年"的廢話

他們絕對(duì)秒關(guān)頁(yè)面。有個(gè)做智能鎖的案例特別典型：原先首頁(yè)是董事長(zhǎng)致辭改版后直接放了個(gè)"30秒看懂安裝步驟"的短視頻，轉(zhuǎn)化率立刻提升40%。所以說(shuō)啊，用戶根本不在乎你有多牛，只關(guān)心你能幫他解決什么問(wèn)題。

四、別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)忽悠了

建站市場(chǎng)水太深了。什么"響應(yīng)式布局""云服務(wù)器部署"，聽著高大上對(duì)吧？其實(shí)說(shuō)白了就是讓網(wǎng)站在手機(jī)電腦上都能正常顯示，找個(gè)靠譜的托管商。有次我?guī)团笥巡鸾饽辰ㄕ竟镜膱?bào)價(jià)單，發(fā)現(xiàn)他們把基礎(chǔ)功能包裝成"企業(yè)級(jí)解決方案"，價(jià)格直接翻三倍。

建議中小企業(yè)先想清楚： - 要不要在線交易功能 - 需不需要多語(yǔ)言版本 - 后期打算做會(huì)員系統(tǒng)嗎

把這些捋明白了，至少能省下30%預(yù)算。對(duì)了，千萬(wàn)別信"永久免費(fèi)維護(hù)"的鬼話，服務(wù)器續(xù)費(fèi)、安全更新這些該花的錢一分都少不了。

五、內(nèi)容才是永動(dòng)機(jī)

見過(guò)最可惜的情況是：花大錢做了漂亮網(wǎng)站，然后...就沒有然后了。產(chǎn)品介紹三年不更新，新聞欄目掛著"歡迎新同事"的2019年舊聞。有個(gè)做有機(jī)食品的客戶，改版后堅(jiān)持每周發(fā)2篇食譜博客，半年后自然搜索流量漲了3倍——這些內(nèi)容后來(lái)還成了他們直播帶貨的素材庫(kù)。

記住啊，網(wǎng)站就像個(gè)菜園子，光搭架子不種菜，遲早長(zhǎng)滿雜草。與其糾結(jié)用什么高級(jí)技術(shù)，不如先培養(yǎng)定期更新內(nèi)容的習(xí)慣。哪怕從每月一篇行業(yè)觀察開始呢？

寫在最后

前兩天遇到個(gè)90后創(chuàng)業(yè)者，他說(shuō)了句特別到位的話："現(xiàn)在沒有官網(wǎng)的企業(yè)，跟沒有營(yíng)業(yè)執(zhí)照差不多離譜。"雖然夸張了點(diǎn)，但理確實(shí)是這個(gè)理。當(dāng)你的潛在客戶連貨比三家的步驟都在網(wǎng)上完成時(shí)，那個(gè)加載速度慢、信息陳舊的網(wǎng)站，可能正在親手把客戶推向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

要不這樣，您現(xiàn)在就用手機(jī)打開自家網(wǎng)站試試： - 加載超過(guò)3秒了嗎？ - 重點(diǎn)信息要滑動(dòng)幾次才看到？ - 能找到立即咨詢的入口嗎？

如果這三個(gè)問(wèn)題有任何一個(gè)答案是"Yes"，建議泡杯茶認(rèn)真想想升級(jí)計(jì)劃。畢竟在這個(gè)掃碼就能比價(jià)的年代，門面功夫早就不局限于實(shí)體店了。