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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)主在這個(gè)問題上栽跟頭了。去年幫朋友看他的小工廠網(wǎng)站，好家伙，首頁居然還飄著2015年的"最新動(dòng)態(tài)"，聯(lián)系方式藏在三級(jí)頁面最底下，產(chǎn)品圖片模糊得像是用諾基亞拍的。這哪是官網(wǎng)啊，簡直是個(gè)數(shù)字時(shí)代的"鬼城"。

為什么你的企業(yè)需要一個(gè)像樣的官網(wǎng)？

現(xiàn)在還有人覺得"有微信就夠了"，這種想法簡直離譜。你想啊，客戶第一次接觸你的企業(yè)，十有八九會(huì)先上網(wǎng)搜。要是連個(gè)正經(jīng)官網(wǎng)都沒有，人家心里肯定犯嘀咕：這公司靠譜嗎？

我認(rèn)識(shí)個(gè)做定制家具的老板，以前就靠熟人介紹接單。后來咬牙花兩萬做了個(gè)官網(wǎng)，把案例作品、工藝流程都展示得明明白白。結(jié)果半年后，線上咨詢量直接翻了三倍。最絕的是，有客戶拿著官網(wǎng)上的3D效果圖來找他，說"就要這個(gè)樣式的"。你看，這就是專業(yè)展示的力量。

那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

說到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權(quán)了。早期貪便宜找的模板站，打開速度慢得像老牛拉車，手機(jī)上看排版全亂套。更氣人的是后臺(tái)系統(tǒng)，改個(gè)電話號(hào)碼都要找技術(shù)，等他們響應(yīng)黃花菜都涼了。

現(xiàn)在想想，企業(yè)官網(wǎng)最忌諱三種病： 1. "僵尸病"——建好就再也不更新 2. "花瓶病"——華而不實(shí)找不到重點(diǎn) 3. "迷宮病"——導(dǎo)航復(fù)雜得像在玩密室逃脫

好網(wǎng)站的三大黃金法則

上周參觀了個(gè)做智能家居的展廳，他們的網(wǎng)站就深得我心。首先加載速度飛快，三秒內(nèi)必定打開；其次手機(jī)電腦看著都舒服，產(chǎn)品視頻點(diǎn)開就能看；最重要的是聯(lián)系方式特別醒目，每個(gè)頁面右下角都飄著在線客服按鈕。

根據(jù)這些年觀察，優(yōu)秀的官網(wǎng)都具備這些特質(zhì)： - 視覺要有記憶點(diǎn)：不一定多炫酷，但要有品牌辨識(shí)度。見過個(gè)做茶葉的網(wǎng)站，首頁就是動(dòng)態(tài)的茶園實(shí)拍，配上沙沙的采茶聲效，瞬間把氛圍拉滿。 - 內(nèi)容要會(huì)說話：別堆砌專業(yè)術(shù)語，用客戶聽得懂的語言說人話。有個(gè)做工業(yè)配件的把"高精度軸承"寫成"能讓機(jī)器多轉(zhuǎn)5年的心臟"，咨詢量立馬不一樣。 - 動(dòng)線要夠聰明：從看到感興趣到咨詢，最好三步到位。我統(tǒng)計(jì)過，每多一次點(diǎn)擊就會(huì)流失30%用戶。

建站預(yù)算怎么花在刀刃上

很多人一聽說建站就頭皮發(fā)麻，覺得動(dòng)輒十幾萬。其實(shí)現(xiàn)在5萬以內(nèi)就能做出很不錯(cuò)的網(wǎng)站，關(guān)鍵要會(huì)分配預(yù)算。我的建議是： - 前端展示可以省，但服務(wù)器和域名不能摳（血的教訓(xùn)：用廉價(jià)虛擬主機(jī)的網(wǎng)站，高峰期根本打不開） - 設(shè)計(jì)費(fèi)值得花，但不必追求炫酷特效（客戶要的是快速找到信息，不是來看動(dòng)畫片的） - 后臺(tái)系統(tǒng)一定要測(cè)試（最好讓員工試操作，有些系統(tǒng)看著高大上，用起來能氣死人）

有個(gè)做餐飲的朋友就很聰明，先花小錢做個(gè)基礎(chǔ)版試水，根據(jù)客戶反饋再迭代。現(xiàn)在他的網(wǎng)站已經(jīng)升級(jí)到3.0版，連等位系統(tǒng)都接進(jìn)去了，反而比那些一次性砸重金的更實(shí)用。

別忘了這個(gè)隱藏加分項(xiàng)

說到最后不得不提SEO這個(gè)玄學(xué)。見過不少企業(yè)網(wǎng)站做得漂漂亮亮，但在搜索引擎里死活找不到。其實(shí)掌握幾個(gè)小技巧就能改善很多： - 每個(gè)頁面寫不同的標(biāo)題描述（別全用"歡迎來到XX公司"這種廢話） - 圖片記得加alt標(biāo)簽（這是很多企業(yè)站忽略的盲區(qū)） - 保持內(nèi)容更新（不用天天更，但至少季度性添點(diǎn)新東西）

有個(gè)做環(huán)保材料的客戶聽了建議，在官網(wǎng)開了個(gè)"行業(yè)新知"專欄，定期發(fā)些干貨科普。半年后自然搜索流量漲了70%，還有媒體主動(dòng)來約稿。你看，官網(wǎng)做得好，還能當(dāng)免費(fèi)廣告位用。

說到底，現(xiàn)在建網(wǎng)站早不是"有沒有"的問題，而是"好不好用"的較量。畢竟在這個(gè)刷5秒視頻都嫌長的時(shí)代，你的官網(wǎng)要是不能在第一時(shí)間抓住客戶，他們手指一滑，可就去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒了。