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說實(shí)話，現(xiàn)在做個(gè)公司網(wǎng)站跟十年前完全不是一回事了。記得我?guī)团笥压究此麄?013年做的官網(wǎng)，那叫一個(gè)慘不忍睹——滿屏的Flash動(dòng)畫、五顏六色的文字，點(diǎn)個(gè)聯(lián)系方式還要等半天加載。現(xiàn)在想想都覺得好笑，但當(dāng)時(shí)這可是花了三萬塊請(qǐng)"專業(yè)團(tuán)隊(duì)"做的"高端網(wǎng)站"呢！

為什么你的公司需要個(gè)好網(wǎng)站

先別急著反駁說"現(xiàn)在都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了"。我有個(gè)做外貿(mào)的朋友老張，去年就因?yàn)榫W(wǎng)站太老舊丟了個(gè)200萬美金的單子。客戶原話是："你們的網(wǎng)站看起來像上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，我很難相信能提供現(xiàn)代工藝產(chǎn)品。"扎心吧？

其實(shí)網(wǎng)站就是24小時(shí)在線的銷售員。你看現(xiàn)在年輕人買東西，誰不是先上網(wǎng)查查？連我家樓下賣煎餅的大爺都知道弄個(gè)美團(tuán)店鋪頁面了。公司網(wǎng)站要是做得寒磣，客戶第一印象就垮了半截。

避開這些要命的坑

說到建站，我可見過太多花冤枉錢的案例了。有個(gè)做機(jī)械的老板，花了八萬塊搞了個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果打開速度慢得像蝸牛爬——后來才發(fā)現(xiàn)用的還是美國服務(wù)器。更絕的是，網(wǎng)站上線三個(gè)月，百度都搜不到，原來根本沒做SEO基礎(chǔ)優(yōu)化。

這里分享幾個(gè)血淚教訓(xùn)： - 別貪便宜找個(gè)人工作室，后期維護(hù)能讓你哭 - 移動(dòng)端適配不是可選項(xiàng)，現(xiàn)在60%流量來自手機(jī) - 別整那些花里胡哨的特效，加載慢等于趕客

好網(wǎng)站的三大黃金法則

上周去參觀了個(gè)做智能家居的客戶，他們的網(wǎng)站就很有代表性。加載速度快得驚人（后來知道用了CDN），產(chǎn)品展示跟線下展廳一樣直觀，最絕的是在線客服系統(tǒng)——點(diǎn)開就能視頻講解，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

我認(rèn)為好網(wǎng)站得做到這三點(diǎn)： 1. 快：3秒打不開就走人，現(xiàn)在用戶就這么沒耐心 2. 準(zhǔn)：讓客戶三秒內(nèi)找到想要的信息 3. 美：設(shè)計(jì)要專業(yè)但不死板，像他們的產(chǎn)品展示就用上了3D旋轉(zhuǎn)視圖

內(nèi)容才是王道

很多老板覺得網(wǎng)站就是個(gè)"網(wǎng)絡(luò)名片"，大錯(cuò)特錯(cuò)！我合作過的一個(gè)教育機(jī)構(gòu)，靠持續(xù)更新行業(yè)干貨內(nèi)容，半年內(nèi)自然流量漲了300%。他們的秘訣很簡(jiǎn)單：每周兩篇原創(chuàng)文章，解決家長實(shí)際困惑。

記住：網(wǎng)站不是建完就完事的。你得把它當(dāng)成個(gè)"內(nèi)容基地"來經(jīng)營。有個(gè)做烘焙原料的客戶，堅(jiān)持拍短視頻教家用小技巧，現(xiàn)在官網(wǎng)成了行業(yè)流量入口，連帶線下生意都火了。

技術(shù)選型的門道

說到建站技術(shù)，現(xiàn)在可選的太多了。WordPress？定制開發(fā)？SAAS建站平臺(tái)？我的建議是：小公司用成熟CMS系統(tǒng)就夠了，沒必要追求全定制。見過太多為"獨(dú)一無二"燒錢，結(jié)果連基礎(chǔ)功能都做不好的案例。

不過要注意，如果涉及電商或者特殊功能，就別省這個(gè)錢了。有個(gè)做定制家具的客戶，非要用模板站接在線訂單，結(jié)果客戶上傳設(shè)計(jì)圖紙老是出問題，損失的單子都?jí)蜷_發(fā)兩個(gè)定制系統(tǒng)了。

運(yùn)營維護(hù)的隱藏成本

這里說個(gè)扎心的事實(shí)：建站費(fèi)用可能只是冰山一角。我認(rèn)識(shí)個(gè)老板，網(wǎng)站上線后完全不管，兩年后才發(fā)現(xiàn)被黑了掛滿菠菜廣告（當(dāng)然這個(gè)不能細(xì)說）。維護(hù)費(fèi)用就像汽車保養(yǎng)，省不得。

建議做好這些基礎(chǔ)工作： - 每月安全掃描不能少 - 數(shù)據(jù)備份要自動(dòng)化 - 內(nèi)容至少季度更新 - 數(shù)據(jù)分析要常態(tài)化

效果追蹤才是終極考驗(yàn)

最后說個(gè)很多人忽略的重點(diǎn)：數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。你知道客戶最喜歡看哪個(gè)頁面嗎？轉(zhuǎn)化最高的入口是哪里？有個(gè)做工業(yè)品的客戶，通過熱力圖發(fā)現(xiàn)客戶都在找"應(yīng)用案例"，于是專門做了案例庫，詢盤量直接漲了40%。

工具推薦：Google Analytics是基礎(chǔ)，再配上熱力圖工具就更完美了。別光看PV、UV這些虛的，轉(zhuǎn)化率、停留時(shí)間才是硬道理。

說到底，建網(wǎng)站不是目的，獲客轉(zhuǎn)化才是。下次有人跟你說"做個(gè)網(wǎng)站只要5000塊"，可得留個(gè)心眼了——便宜沒好貨在這行特別靈驗(yàn)。花點(diǎn)錢找個(gè)靠譜團(tuán)隊(duì)，長遠(yuǎn)看絕對(duì)物超所值。畢竟，你的網(wǎng)站可是在7×24小時(shí)為你賺錢呢！