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說起來你可能不信，就在上個(gè)月，我朋友老王的小公司差點(diǎn)因?yàn)榫W(wǎng)站問題丟掉一個(gè)大單子。對方采購負(fù)責(zé)人直接說："連個(gè)像樣的官網(wǎng)都沒有，我們怎么相信你們的實(shí)力？"這話雖然扎心，但確實(shí)點(diǎn)出了當(dāng)下商業(yè)環(huán)境的一個(gè)現(xiàn)實(shí)——在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，公司網(wǎng)站就是你的門面工程。

網(wǎng)站建設(shè)：從"可有可無"到"必不可少"

記得十年前，很多老板還覺得網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)。"反正客戶都是靠關(guān)系介紹的，花那冤枉錢干啥？"這種想法現(xiàn)在看起來真是out了。你知道嗎？現(xiàn)在超過80%的客戶在接觸一家新公司前，都會先上網(wǎng)查查它的背景。沒有網(wǎng)站？那在他們眼里可能就跟"皮包公司"差不多了。

我自己就深有體會。去年幫親戚家的小廠子做了個(gè)簡單的企業(yè)站，三個(gè)月后他們告訴我，光是通過網(wǎng)站來的新客戶就增加了三成。最神奇的是有個(gè)外地客戶直接在網(wǎng)上看到產(chǎn)品就下了訂單，連面都沒見著就成交了。

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

說到建站，我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)主容易陷入幾個(gè)誤區(qū)。第一個(gè)就是"越復(fù)雜越好"，非得搞什么酷炫特效、復(fù)雜功能。其實(shí)吧，網(wǎng)站最重要的是實(shí)用性和用戶體驗(yàn)。就像你去飯店吃飯，裝修再豪華，菜不好吃也是白搭。

第二個(gè)誤區(qū)是"建完就完事"。這網(wǎng)站又不是古董，擺那兒就能升值。內(nèi)容不更新、功能不優(yōu)化，過兩年就跟不上時(shí)代了。我見過最夸張的一個(gè)案例，某公司網(wǎng)站還用著十幾年前的Flash技術(shù)，現(xiàn)在大部分手機(jī)都打不開...

第三個(gè)誤區(qū)最要命——認(rèn)為"隨便找個(gè)模板套用就行"。拜托，現(xiàn)在消費(fèi)者多精啊，一眼就能看出你這是不是千篇一律的模板站。就像相親時(shí)穿件不合身的西裝，反而顯得更不專業(yè)。

好網(wǎng)站的四個(gè)關(guān)鍵要素

那什么樣的網(wǎng)站才算合格呢？根據(jù)我這幾年觀察，至少要滿足四個(gè)基本點(diǎn)：

首先是加載速度要快。現(xiàn)在的網(wǎng)民耐心比金魚還短，3秒打不開頁面，80%的人就直接走人了。這點(diǎn)我深有體會，有一次想找家本地服務(wù)商，結(jié)果網(wǎng)站加載慢得像蝸牛，我轉(zhuǎn)頭就找了第二家。

其次是移動端適配必須做好。現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦多多了，如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示亂七八糟，等于直接把客戶往外推。上周我去參加一個(gè)行業(yè)交流會，聽到個(gè)數(shù)據(jù)說超過60%的訂單是通過手機(jī)完成的，這個(gè)比例還在持續(xù)上升。

第三是內(nèi)容要專業(yè)。產(chǎn)品介紹寫得模棱兩可，公司簡介全是套話，這種網(wǎng)站看了等于沒看。好的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該像專業(yè)的銷售人員在給客戶講解，既詳細(xì)又易懂。

最后是設(shè)計(jì)要符合行業(yè)調(diào)性。做兒童用品的網(wǎng)站搞得跟律師事務(wù)所一樣嚴(yán)肅，或者科技公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)得像菜市場海報(bào)，這都是要命的錯(cuò)誤。視覺呈現(xiàn)要和你的行業(yè)屬性、品牌定位相匹配。

網(wǎng)站建設(shè)的成本與價(jià)值

說到建站成本，這個(gè)真是因人而異。從幾千塊到幾十萬都有，關(guān)鍵看你的需求。不過有一點(diǎn)很明確：在網(wǎng)站上的投入，絕對比你想象中回報(bào)要高。

我認(rèn)識的一個(gè)做外貿(mào)的朋友，之前一直靠展會拉客戶，成本高效果還一般。后來咬咬牙花了5萬做了個(gè)專業(yè)的多語言網(wǎng)站，現(xiàn)在海外訂單已經(jīng)占到公司營收的40%了。他跟我說這筆投資是他這些年最劃算的一筆。

當(dāng)然，也不是說越貴越好。關(guān)鍵是要找到適合自己企業(yè)現(xiàn)狀的解決方案。小微企業(yè)可以先從基礎(chǔ)版做起，等業(yè)務(wù)做大了再升級；中型企業(yè)可能需要更完善的功能；大型企業(yè)則要考慮系統(tǒng)整合和定制開發(fā)。

未來趨勢：網(wǎng)站不只是網(wǎng)站

說到未來，我覺得公司網(wǎng)站正在向"數(shù)字營銷中心"的方向發(fā)展。它不再只是一個(gè)展示窗口，而是整合了在線咨詢、產(chǎn)品展示、客戶服務(wù)、數(shù)據(jù)分析等多種功能的綜合平臺。

最近看到一些前沿案例，網(wǎng)站已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)智能客服、AR產(chǎn)品展示、一鍵視頻溝通等功能。雖然這些對中小企業(yè)來說可能還有點(diǎn)遠(yuǎn)，但保持對趨勢的關(guān)注總是沒錯(cuò)的。

說到底，在這個(gè)線上線下融合的時(shí)代，一個(gè)好的公司網(wǎng)站就像是你365天不休息的銷售團(tuán)隊(duì)，隨時(shí)隨地準(zhǔn)備著向潛在客戶展示你的實(shí)力。與其糾結(jié)"要不要做"，不如好好想想"怎么做才能更好"。

畢竟，連街邊賣煎餅的大爺都有微信小程序了，你的企業(yè)還有什么理由沒有一個(gè)像樣的網(wǎng)站呢？