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前兩天跟一位做外貿(mào)的老朋友吃飯，他愁眉苦臉地說："現(xiàn)在客戶都習(xí)慣先上網(wǎng)搜公司信息，我們連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒有，人家第一印象就打了折扣。"這話讓我想起五年前自己創(chuàng)業(yè)時(shí)的窘境——當(dāng)時(shí)覺得產(chǎn)品好就行，網(wǎng)站隨便弄了個(gè)模板應(yīng)付，結(jié)果白白錯(cuò)失了不少合作機(jī)會(huì)。

為什么企業(yè)網(wǎng)站成了剛需？

說真的，現(xiàn)在要是哪家公司連官網(wǎng)都沒有，客戶八成會(huì)覺得不靠譜。就像你去相親，對(duì)方連張正經(jīng)照片都不愿意發(fā)，心里肯定犯嘀咕對(duì)吧？

具體來說，好的企業(yè)網(wǎng)站至少能解決三個(gè)痛點(diǎn)： 1. 24小時(shí)營業(yè)的銷售代表：凌晨三點(diǎn)海外客戶發(fā)詢盤，你的網(wǎng)站照樣能接單 2. 品牌形象的化妝師：我們上次改版后，客戶反饋"看著就專業(yè)"，報(bào)價(jià)成功率直接漲了30% 3. 流量轉(zhuǎn)化的集散地：從社交媒體導(dǎo)流來的客戶，總得有個(gè)"落腳點(diǎn)"吧？

那些年我們踩過的坑

剛開始做網(wǎng)站時(shí)，我也走過不少彎路。最典型的就是貪便宜找學(xué)生兼職做，結(jié)果首頁banner圖居然是網(wǎng)上隨便下載的，差點(diǎn)吃版權(quán)官司。還有次為了追求酷炫效果，把網(wǎng)站做得像夜店燈光秀，加載速度慢得讓人想砸電腦。

現(xiàn)在回頭看，企業(yè)建站最忌諱三點(diǎn)： - 把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)做 - 盲目跟風(fēng)所謂"高科技感" - 完全忽視移動(dòng)端體驗(yàn)

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

可能有人要說了："我們小公司哪燒得起幾十萬做網(wǎng)站？"其實(shí)真不用。去年幫一個(gè)做手工皮具的工作室策劃網(wǎng)站，總共花了不到兩萬：

1. 域名主機(jī)：像買商鋪要選好地段，.com域名每年幾百塊不能省 2. 視覺設(shè)計(jì)：找專業(yè)攝影師拍產(chǎn)品圖，這錢花得值 3. 內(nèi)容架構(gòu)：重點(diǎn)突出"手工定制"這個(gè)差異化賣點(diǎn) 4. 后臺(tái)系統(tǒng)：選了個(gè)操作簡(jiǎn)單的CMS，老板娘自己就能更新內(nèi)容

結(jié)果呢？他們的海外訂單半年漲了3倍，有個(gè)法國客戶就是通過網(wǎng)站找到了他們。

容易被忽視的細(xì)節(jié)

有次去客戶公司開會(huì)，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)的聯(lián)系電話居然還是前年的舊號(hào)碼。這種事情真的特別敗好感，就像餐廳門口貼著打折海報(bào)，進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)活動(dòng)早結(jié)束了。

建議每個(gè)月至少檢查一次： ? 所有鏈接是否有效 ? 聯(lián)系信息是否更新 ? 產(chǎn)品目錄是否同步 ? 資質(zhì)證書是否過期

未來趨勢(shì)你跟上了嗎？

最近幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)三個(gè)新需求特別明顯： 1. 語音搜索優(yōu)化：越來越多人習(xí)慣用語音找供應(yīng)商 2. AR產(chǎn)品展示：家具類客戶都在做3D全景展示 3. 無障礙訪問：符合WCAG標(biāo)準(zhǔn)正在成為硬性要求

上周有個(gè)做衛(wèi)浴的客戶，在網(wǎng)站加了VR看樣功能，樣板間成本直接省了60%。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡(jiǎn)單了。它既是銷售渠道，又是服務(wù)平臺(tái)，更是品牌故事的講述者。如果你還在用五年前的思維做網(wǎng)站，真的該重新想想了——畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，門面功夫做不好，酒香也怕巷子深啊。

（寫完這篇文章突然想起自己網(wǎng)站也該更新了，這就去聯(lián)系設(shè)計(jì)師...）