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說真的，現(xiàn)在要是哪家企業(yè)還沒有自己的官網(wǎng)，那簡直就像開實體店不掛招牌一樣離譜。我前陣子幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，好家伙，那頁面設(shè)計還停留在2005年的審美水平，加載速度慢得像蝸牛爬，手機(jī)打開直接亂碼。朋友還一臉無辜地說："這不是能看嗎？"我當(dāng)時就笑了——這哪是能看啊，這是在趕客啊！

官網(wǎng)到底有多重要？

你可能覺得現(xiàn)在都是短視頻、社交媒體的天下了，官網(wǎng)沒那么重要。但你想啊，當(dāng)客戶第一次聽說你的品牌，十有八九會去百度搜一下。要是連個正經(jīng)官網(wǎng)都沒有，或者點進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是個粗制濫造的頁面，第一印象直接負(fù)分。這就好比你約人談生意，結(jié)果穿著拖鞋大褲衩就去了，對方怎么想？

我認(rèn)識一個做定制家具的老板，以前總覺得有淘寶店就夠了。后來被我說服做了個官網(wǎng)，把案例展示、工藝細(xì)節(jié)、設(shè)計師團(tuán)隊都放上去，三個月后詢盤量直接翻倍。最絕的是，有個客戶就是沖著官網(wǎng)上那個"木材溯源系統(tǒng)"的頁面，當(dāng)場簽了個大單。

建站不是隨便搞搞就行

現(xiàn)在市面上建站服務(wù)魚龍混雜，從幾百塊到幾十萬的都有。但千萬別貪便宜找那種模板站，千篇一律不說，后期想改個功能都能要你命。我見過最夸張的，有個企業(yè)用的免費建站平臺，結(jié)果某天突然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站打不開了——因為服務(wù)商跑路了，連數(shù)據(jù)都沒給備份。

好的企業(yè)網(wǎng)站至少要具備這幾個特點： - 加載速度夠快（3秒打不開就走了一半訪客） - 手機(jī)電腦都能完美顯示（現(xiàn)在超過60%流量來自手機(jī)） - 導(dǎo)航清晰得像逛超市（別讓客戶找不著北） - 內(nèi)容要專業(yè)又有溫度（別整得跟政府公文似的）

內(nèi)容才是王道

很多企業(yè)把網(wǎng)站做得花里胡哨，結(jié)果點進(jìn)去全是"專業(yè)專注""引領(lǐng)行業(yè)"這種正確的廢話。說真的，客戶想看的是你能解決什么問題，有什么成功案例，跟同行比優(yōu)勢在哪。

有個做環(huán)保材料的朋友就特別聰明，他們在官網(wǎng)上放了這么幾個板塊： 1. "一分鐘看懂為什么選我們"（用動畫演示產(chǎn)品優(yōu)勢） 2. "客戶最常問的8個問題"（直接打消顧慮） 3. "省心計算器"（輸入面積自動報價） 結(jié)果轉(zhuǎn)化率比同行高出30%，很多客戶都說"看完就覺得特別明白"。

別做一錘子買賣

建網(wǎng)站不是畢業(yè)了就不用管了。我建議至少每季度要更新內(nèi)容，半年做次小優(yōu)化。有個做餐飲加盟的客戶，每個月都在官網(wǎng)更新當(dāng)季新品和門店活動，還在底部加了"本月加盟優(yōu)惠"的浮動窗口，把官網(wǎng)活活用成了24小時營業(yè)的線上門店。

最容易被忽視的是數(shù)據(jù)分析。裝個統(tǒng)計工具，看看用戶最愛看哪些頁面，從哪里跳出的最多。有次我們發(fā)現(xiàn)某個客戶的詢盤頁面跳出率特別高，仔細(xì)一看原來是表單太復(fù)雜，簡化后轉(zhuǎn)化率立刻提升了15%。

找對人很重要

如果你不懂技術(shù)，最好找個靠譜的建站團(tuán)隊。注意，不是那種只會套模板的，而是要能聽懂業(yè)務(wù)需求，知道怎么用網(wǎng)站幫你賺錢的。有個客戶之前圖便宜找了個學(xué)生兼職做網(wǎng)站，結(jié)果做出來連后臺管理系統(tǒng)都沒有，每次更新內(nèi)容都得找人改代碼，長期下來反而更費錢。

靠譜的服務(wù)商一般會問這些問題： - 你們的目標(biāo)客戶是誰？ - 最想展示的核心優(yōu)勢是什么？ - 希望訪客在網(wǎng)站上完成什么動作？ 如果對方一上來就問"要多少頁面""什么顏色"，那基本可以pass了。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站就像你在互聯(lián)網(wǎng)上的實體門店。它不一定要多么炫酷，但必須專業(yè)、好用、能幫客戶解決問題。花點心思把這件事做好，絕對物超所值。畢竟在這個時代，連個像樣的官網(wǎng)都沒有，客戶怎么相信你能提供靠譜的產(chǎn)品和服務(wù)？