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說實話，我見過太多企業網站建得跟"僵尸"一樣。點進去，滿屏都是"公司成立于199X年"、"我們專注品質XX年"這種套話。拜托，現在都2023年了，用戶連刷短視頻都嫌15秒太長，誰有耐心看這些？上周幫朋友看他們公司的官網，首頁那個自動播放的企業宣傳視頻，配著九十年代風格的背景音樂，差點沒把我送走。

網站早就不只是"網上名片"了

記得五年前我做第一個企業站時，甲方爸爸們最常說："做個能展示公司形象的就行"。現在想想，這種想法簡直像拿著智能手機當傳呼機用。現在的網站，得是個24小時在線的超級業務員、客服專員和品牌大使的三合一角色。

我有個做家具的客戶就特別有意思。他們最初堅持要在首頁放二十多款產品圖，說"要讓客戶看到我們的實力"。結果呢？跳出率高得嚇人。后來我們把首頁改成一個簡單的3D展廳，用戶能自己拖動視角看家具擺放效果，轉化率直接翻了3倍。你看，用戶要的不是"你有多少貨"，而是"這貨適不適合我"。

上周在地鐵上，我試著打開某知名品牌的官網想查個產品參數。好家伙，那個彈窗廣告死活關不掉，手指頭戳了七八下才找到真正的關閉按鈕——結果一不小心點進了廣告。這種體驗，簡直比在早高峰擠地鐵還讓人暴躁。

現在超過70%的流量來自手機端，但很多企業的移動端適配還停留在"能打開就行"的階段。文字小得要用放大鏡看，按鈕間距近得能讓帕金森患者誤觸，這種網站建得再漂亮也是白搭。我建議每個企業主都該用自己的手機試試自家網站，保證能發現一堆"驚喜"。

最近幫一個科技公司改版網站，發現他們產品介紹里全是"采用前沿的XX技術"、"實現顛覆性創新"這種空話。我問他們工程師："這技術到底牛在哪？"他用了幾個特別生動的比喻，把專業術語都翻譯成了大白話。后來我們就用這些"人話"重寫了整個產品頁，客戶反饋說"終于看懂你們是干嘛的了"。

別覺得說大白話會顯得不專業。你看蘋果官網，介紹M2芯片時說"快到飛起"，這不比一堆參數更讓人記住？企業網站不是學術論文，把復雜的事情簡單說，才是真本事。

有個做烘焙原料的客戶跟我抱怨："我們網站建好半年了，怎么在百度都搜不到？"我打開他們后臺一看，所有產品頁的標題都是"產品展示"，圖片alt屬性全空著，這不等于對著搜索引擎說"別來煩我"嗎？

其實做好SEO沒那么復雜。就像給圖書館的書貼標簽，你得告訴搜索引擎"這本書是講什么的"。把頁面標題寫成"優質烘焙原料批發 | XX品牌"這種結構，在圖片alt里寫"進口奶油芝士特寫"，這些小細節加起來，效果絕對超乎想象。

我最怕聽到客戶說："我覺得首頁應該放這個..."停！2023年了，咱們能不能別靠猜？裝個數據分析工具，看看用戶實際在怎么用你的網站。有個做教育軟件的客戶堅持要把課程價格藏得深深的，說"要先建立信任"。結果熱力圖顯示，80%的用戶進站第一件事就是找價格——這不是逼著人家關頁面嗎？

其實網站建設最迷人的地方就在于，它是個持續迭代的過程。就像養盆栽，得經常修剪施肥。那些建完就扔著不管的網站，跟塑料假花有什么區別？記住，好網站不是一次性工程，而是永遠在進化的數字生命體。

下次你再看到自家網站時，不妨問問：如果這是你第一次接觸這個公司，會留下好印象嗎？會想繼續了解嗎？會愿意下單嗎？如果答案都是"不"，那真該考慮重新開始了。畢竟在這個數字時代，你的網站可能就是客戶見到的第一個"你"。